泉州文旅新媒体营销策略研究.docx

毕业设计（论文）

泉州文旅新媒体营销策略研究

ResearchonNewMediaMarketingStrategiesforQuanzhousCulturalandTourismIndustry

学院：商学院

专业：电子商务

年级：

姓名：

学号：

指导教师：

职称：副教授

提交日期：年月日

泉州职业技术大学2026届本科生毕业设计（论文）

本科毕业设计（论文）真实性承诺及指导教师声明

学生毕业设计（论文）真实性承诺

本人郑重声明：所提交的作品是本人在指导教师的指导下，独立进行研究/设计工作所取得的成果，内容真实可靠，不存在抄袭、造假等学术不端行为。除文中已经注明引用的内容外，本设计（论文）不含其他个人或集体已经发表或撰写或发布过的研究/设计成果。对本设计（论文）做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。如被发现设计（论文）中存在抄袭、造假等学术不端行为，本人愿承担本声明的法律责任和一切后果。

毕业生签名： 日期：

指导教师关于学生毕业设计（论文）真实性审核的声明

本人郑重声明：已经对学生毕业设计（论文）所涉及的内容进行严格审核，确定其内容均由学生在本人指导下取得，对他人设计（论文）及成果的引用已经明确注明，不存在抄袭等学术不端行为。

指导教师签名： 日期：

泉州职业技术大学2026届本科生毕业设计（论文）

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泉州文旅新媒体营销策略研究

摘要

在数字经济深度发展、新媒体技术全面渗透的当下，新媒体已成为文旅产业品牌推广、流量获取与用户转化的核心载体，更是历史文化名城实现文化活化与产业升级的重要路径。泉州作为“宋元中国的世界海洋商贸中心”，拥有丰富的世界遗产资源、独特的海丝文化底蕴及多元的非遗传承，文旅产业发展潜力巨大，但在新媒体营销实践中仍面临品牌影响力辐射有限、内容同质化严重、用户转化效率不高、文化传播适配性不足等现实困境。本文以泉州文旅为研究对象，综合运用文献研究法、案例分析法、数据分析法及实地调研法，系统梳理文旅行业新媒体营销的发展趋势与核心模式，深入剖析泉州文旅新媒体运营的现状、优势与突出问题，并结合泉州文旅资源禀赋与目标用户需求，针对具体问题提出针对性的优化策略，实现问题与对策的一一对应。研究结果表明，泉州文旅需以“文化活化”为核心，实现新媒体内容与泉州宋元文化、海洋特色、非遗资源的深度融合，通过精准定位、多元创新与协同发力，破解营销瓶颈，提升品牌影响力与用户转化率。本文研究结论不仅能为泉州文旅新媒体营销实践提供可操作的参考方案，也能为国内同类历史文化名城借助新媒体推动文旅产业高质量发展提供借鉴与启示。?

关键词：泉州文旅；新媒体营销；文化活化；用户转化；营销策略优化

Abstract

Againstthebackgroundofthein-depthdevelopmentofthedigitaleconomyandthecomprehensivepenetrationofnewmediatechnologies,newmediahasbecomethecorecarrierforculturalandtourismindustrybrandpromotion,trafficacquisitionanduserconversion,andalsoanimportantpathforhistoricalandculturalcitiestorealizeculturalactivationandindustrialupgrading.AstheWorldHeritageCityofMaritimeTradeinSongandYuanChina,Quanzhouhasrichworldheritageresources,uniquemaritimesilkroadculturalheritageanddiverseintangibleculturalheritageinheritance,withgreatpotentialforthedevelopmentofculturalandtourismindustry.However,itstill