雅迪电动车【VFLY】品牌换新发布会线上传播方案规划.pptxVIP

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COMMUNICATIONPLANNING

传播规划

受众洞察丨传播策略丨传播规划;

趋势洞察

市场趋势|品牌趋势|用户趋势;

小排量摩托车中大排量摩托车轻便电动摩托普通电动摩托车

从产品定位分析来看，电动摩托下并没有明确的拆分产品细则分类

也就是说，性能电动摩托车自身产品类目未被区分

高性能电动摩托车机会点;;

九号E100

九号N100九号B110P九号E110L

九号E125九号E200PONE

小牛NQi动力版

小牛NQi顶配PRO小牛MQi+动力版

小牛NQiGT;

创新品牌

快速渠道铺设抢占市场份额

小牛:推出平价低端品牌GOVA

九号:2021年实现300%门店新增并完成线上渠道铺设

生态联盟扩大智能生态

九号:与OPPO、高通建立智能生态

开发新品扩展产品序列

小牛:发布电动滑板车;;;;;

电动车核心受众标签划分

电动车用户群体以年轻化、中高消费水平、科技爱好者、品质生活追求者为普遍标签;;

图片+文字;

用户年轻化成为和行业趋势，年轻具备消费能力的族群为核心目标

受众线上触媒习惯以社会化媒体的短视频平台为主

图文+短视频的内容创意形式普遍被受众群体接受;

项目洞察

需求分析丨信息拆解丨达成策略;;

项目亮点-品牌价值焕新

中文品牌名称调整，品牌核心价值观调整;;;

?FirethePassion，与马德里灵魂般的契合，热情似火，释放正能量

?自由乐观的地方精神内核，与VFLY（Fly）即为贴近，飞翔、飞跃的独特价值感

?无拘无束对于电摩基础功能提供了更清晰的表达及陈述;;

创意推导

内容推导|创意展示;

2022年以来的疫情不断

原本国内想走就走早就成为奢望

疫情以来，出行需求不断改变

出省→出市→出小区→保住绿码;

2022年迎来史上最大裁员潮

失业的阴影成了围绕年轻人的主旋律

而我们的目标受众们（年轻族群的消费能力者）同样也面临这样??境遇

压抑的环境因素，导致了躺平观念，滋生了丧文化负能量的产出;

而在国内的环境影响下,梦想总是会被现实踩躏井改变;;;

项目宣传视频规划示例

上新的时候感觉每首歌都在唱自己，那些影视剧也不断阐述着人生;

传播规划

受众洞察丨传播策略丨传播规划;

年轻族群下的消费能力者

疫情悲观主义下的受害者，精致追潮玩物立志的新青年;

目标受众触媒偏好

针对年轻受众群体，为了满足曝光需求，对应的媒体也不可缺失

曝光的基础是平台用户，线上传播媒体优先考虑符合受众偏好的大平台媒体;

情感价值附加对垒丧文化

传递来自马德里的品牌新主张;

用户赋能–C端赋能影响B端

长尾期

用户运营

以用户为核心持续精细化运营并引导裂变，形成更大范围关注，并承接发布会关注流量，并形成流量传播转化的闭环模型;;

抖音全民任务Campaign

#e了个mo的品牌大事件;

引子：

Emo时刻

TA夜晚还在办公室忙碌的社畜，被广场上的滑板少年们吸引；

会议室中正在汇报的人，突然羡慕的看着窗外呼啸而过的机车尾灯；

女孩夜晚看着电视里翼装飞行的影片呆住，男友说什么完全听不见~转场：激情四溢主人公换装出发

去勇敢飞翔吧！

去挑战不被定义的极限；

去追逐那1%；

去做那不甘平凡的1%；

那勇敢飞越的1%；

也是从基础到极致的1%；;

为了帮助本次发布会更好的造成传播度；

我们采用抖