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广告学概论复习考试卷及答案2025

年

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正

确答案，请将正确选项的字母填在括号内）

1.提出“广告是印在纸上的推销术”这一经典定义的广

告学者是（）

A.菲利普·科特勒

B.约翰·肯尼迪

C.大卫·奥格威

D.罗瑟·瑞夫斯

2.在AIDA模型中，位于“兴趣”之后的阶段是（）

A.注意

B.欲望

C.行动

D.记忆

3.下列关于DAGMAR理论的表述，正确的是（）

A.由莱维奇与斯坦纳于1961年提出

B.强调广告目标是“可测定的传播效果”

C.以销售量为唯一衡量指标

D.将消费者决策分为5个层级

4.根据《中华人民共和国广告法》（2021修订），下列

商品或服务中禁止发布广告的是（）

A.处方药

B.烟草制品

C.保健食品

D.教育培训

5.在媒介计划中，GRP的计算公式是（）