市场营销学课程教案.pdfVIP

《市场营销学》教学方案

（2011—2012学年第一学期）

主讲教师：张树亮

一、课程简介

《市场营销学》（MarketingManagement）的课程编号是本课程总计48

学时，3学分。

（一）课程的地位和作用

《市场营销学》是一门研究市场营销活动及其规律的应用科学，它于20世纪初从经济

学的母体中脱胎而出，但是现代市场营销学已经不再是经济科学，而是一门属于管理学范畴

的应用科学。现代市场营销的理念、理论、原理、方法等不仅适用于各种营利性组织，而且

广泛地被政府部门和其他社会组织所采用。通过《市场营销》课程的学习，使学生在掌握市

场营销有关基本思想和基本理论框架的基础上，能够认识和了解市场营销活动的各种规律，

并能运用所学的内容认识、分析并解决实际问题，同时为学习其他专业课程打下基础。

（二）内容简介

本课程系统地介绍了市场营销学的基本发展状况，在确立正确的营销理念、做出明确的

市场定位和发展规划的前提下，指导企业围绕产品、定价、渠道、促销等营销策略进行营销

活动。