新媒体营销专业-短视频拍摄与剪辑-课程标准.pdfVIP

一、课程基本信息

课程名称：短视频拍摄与剪辑

课程代码：（院校自定）

适用专业：新媒体营销

课程性质：专业核心课

总课时：28课时（理论8课时+实践20课时）

学分：2分

二、课程定位

本课程是新媒体营销专业的核心技能课，聚焦“营销导向的短

视频创作”——不培养“影视剪辑师”，而是培养“能通过短视频实现

营销目标的新媒体人”。课程衔接前期《新媒体营销基础》《用户

画像与内容策划》等理论课，为后期《直播运营》《短视频账号矩

阵搭建》等实战课打基础，核心目标是让学生掌握“用镜头讲营销

故事”的能力：从用户需求出发，用拍摄与剪辑技术传递产品卖点、

触发用户行动（关注/点赞/转化）。

三、课程目标

基于“知识-能力-素养”三维框架，结合新媒体营销岗位需求

（如短视频运营、内容策划、品牌推广），设定以下目标：

1.知识目标

理解“短视频营销逻辑”：掌握“用户注意力-内容价值-行动指

令”的转化链路；

掌握短视频拍摄的基础技术：景别、构图、布光、运镜的营

销应用场景；

掌握短视频剪辑的核心规则：节奏控制、转场技巧、字幕音