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县级融媒体发展面临的问题和解决之道

作者：王日成

来源：《新闻传播》2020年第18期

摘要[]当前，全国县级融媒体建设已全面铺开，也取得可喜成绩。但是，新事物的产生和

发展总会碰到各种问题，县级融媒体也不例外。本文从县级融媒体内容生产与受众需求矛盾、

流量“巨头”APP对用户“屏上时间”的抢占、人才吸引力低、经营压力大等问题着眼，结合成功

案例，探寻解决这些问题的方式方法，助力县级融媒体建设发展。

关键词[]县级融媒体;问题;解决之道

2018年8月，习近平总书记强调“要扎实抓好县级融媒4体中心建设”，即将媒体与政务、

服务等业务相结合，形成包括媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务和增值服务在内的五

大服务。当前，在国家大力推动下，县级融媒体中心建设取得可喜成绩。一些特色发展模式也

崭露头角，但是，其仍存在内容生产、流量导引人才培养、经营压力等方面问题。

一、县级融媒体面临的发展难题

（一）融媒体内容生产与受众需求之间的矛盾

县级融媒体基本由原来的县级报刊或广播电视台发展而来，在内容生产方面不可避免存

在惯性思维，一定程度上停留在我播（刊）你看的状态之中，融媒体的真正优势没有完全发挥

出来。

同时，在领导活动报道和部门动态新闻安排方面，部分融媒体也存在