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比亚迪新能源汽车市场营销现状、问题及对策开题报告

1.1研究背景

汽车前市场指的是汽车的研发与设计、整车制造。汽车后市场指的是汽车销

售以后，在用户使用汽车的过程中提供多项服务，全面覆盖了用车期间用户的所

有需求。这个市场涵盖了从汽车制造的零部件制造和经销、使用过程中汽车的保

养维护、最后汽车报废这一过程中的相关企业机构，围绕汽车售后使用环节后续

的服务需求开展的所有交易活动。我国2020年国内汽车生产总量为2522.5万辆，

其中由136.6万辆新能源汽车；我国汽车总销量已经达到了2531.1万辆，其中新

能源汽车的总销量为136.7万辆，我国汽车总产量在世界排名已经多年蝉联第一，

随着市场的进一步扩张，汽车相关的后市场服务涉及到的企业之间的竞争越来越

激烈。

汽车机械在使用过程中需要不断地维护，从而衍生出了巨大的汽车产业。前

市场不断发展保有量逐步增多，汽车后市场服务行业蓬勃发展。随着我国新能源

汽车产业化进程的不断加速，新能源汽车前市场的销售增加了消费者后市场服务

的需求，而新能源汽车独特的技术特点为其汽车后市场服务带来了新型的需求；

而新能源汽车独特的后市场服务给汽车前市场带来了源源不断的市场活力。汽车

售后服务和汽车销售逐步结合成为汽车行业的新型销营销模式。如前市场竞争后

市场延伸、前市场放量后市场