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康养类旅游策划书

去年春天接到浙江安吉某文旅集团的委托时，我正带着团

队在长三角做康养旅游市场调研。在杭州西溪湿地观察到的

现象很直观：周末的疗愈瑜伽课场地里，50岁以上的学员占

比68%，其中32%是子女为父母购买的体验ka；而灵隐寺周

边的禅修民宿，入住客群中75%是互联网公司的中层管理者，

他们普遍提到需要脱离屏幕，调整颈椎和睡眠。这些数据

让我意识到，康养旅游的核心从来不是简单的养老+旅游，

而是针对不同健康需求的精准服务设计。

我们的第一站是安吉孝丰镇。这里的竹林覆盖率82%，负

氧离子浓度每立方厘米最高达2.8万个（省林科院2022年

监测数据），穿镇而过的西溪源头水PH值7.3，属于弱碱性

软水。但更关键的是，镇里有运营了15年的中医馆——竹

溪堂，老馆长周伯明是省级非物质文化遗产浙北竹药疗法

的传承人，馆内保存着37种本地竹类的药用配方。我们在

竹溪堂蹲点三天，记录到就诊人群中41%是外地患者，其中

28%是专程来做竹灸调理的高血压、关节炎患者。这让我们

确定了项目的核心资源：生态基底+在地医药文化+现成的医

疗服务团队。

产品设计分三个模块。首先是慢性病调理营，针对高血

压、糖尿病前期、颈腰椎问题客群，周期21天