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2026年媒体策划师面试题及答案

一、案例分析题（共3题，每题20分）

1.题目：

某三线城市地方电视台计划在2026年推出一档以“乡村振兴”为主题的短视频节目，目标受众为18-45岁的本地居民及在外务工青年。节目需结合当地特色农产品、非遗文化及乡村振兴政策，设计内容创意与传播策略。请分析其面临的挑战与机遇，并提出具体策划方案。

答案：

（1）挑战与机遇分析：

-挑战：

-受众碎片化：年轻受众更习惯线上平台，地方电视台需突破传统传播壁垒。

-资源限制：相较于省级媒体，预算、技术、人才储备不足。

-内容同质化：乡村振兴类节目易陷入说教式报道，需创新形式。

-机遇：

-政策红利：国家持续推动乡村振兴，地方媒体可借势获取政策支持。

-情感共鸣：当地居民对本土文化有天然认同感，易形成传播裂变。

-差异化竞争：可聚焦小众领域（如手工技艺、特色农业），避免与头部平台正面竞争。

（2）策划方案：

-内容创意：

-“非遗新传人”系列：以短视频记录非遗传承人的故事，结合抖音/TikTok挑战赛，吸引年轻观众。

-“家乡的味道”直播：邀请农户直播农产品采摘、加工过程，实时互动，引导电商带货。

-政策解读动画：用轻松动画形式解读乡村振兴补贴政策，避免枯燥。

-传播策略：

-平台矩阵：主阵地为本地电视台黄金时