汤臣倍健健力多证言人口碑传播方案.pptx

汤臣倍健健力多

证言人口碑传播方案;

使TA对骨关节健康形成正确认知，

形成与健力多的强关联。;

回顾;

我们最关心的依然是TA

他们通常如何产生消费行为呢？;;

沟通障碍：

消费者是从多个不同的场景下与骨关节健康

发生关系的，唤起对骨关节健康的重视，信息不对称造成一定的沟通难度。;

不知道疼痛根源是

软骨磨损，以为补钙就够了;

“氨糖”概念相对陌生，让消费者困惑

大多数消费者尚未理解到氨糖分泌不足是导致软骨退化的重要原因的层面。相对学术性的知识需要进行一段时间的教育，消费者只有理解氨糖的功效，才能够有效理解产品的作用原理。

消费者不知道氨糖在人体内的含量会随着年龄增长而逐