《新媒体文案创作与传播(AIGC版微课版第3版)》教学大纲.docx.pdfVIP

《新媒体文案创作与传播（第3版AIGC版）》

教学大纲

一.课程信息

课程名称：新媒体文案创作与传播（第3版AIGC版）

课程类别：专业基础课

课程性质：必修

计划学时：34

计划学分：3

先修课程：无

选用教材：《新媒体文案创作与传播（第3版AIGC版）》，宋嘉庚，叶琳，勾俊伟主

编，2025年；人民邮电出版社出版教材。

适用专业：本书适合从事企业营销和新媒体传播实践工作的读者使用，可作为各级院

校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业“新媒体文案创作与传播”课程

的教学用书。

课程负责人：

二、课程简介

立足于AIGC技术赋能下的新媒体内容生态，系统讲解新媒体文案从创作到传播的全

流程。本书共分为8个项目，主要内容包含：文案创作思路、写作技巧、爆款文案打造、

销售与品牌文案写作、多平台传播策略、直播文案策划思路与技巧，以及不同媒介特征与

发布形式、AI赋能新媒体运营。同时，结合行业实际，介绍了新媒体文案岗位的能力要求

与职业发展路径，帮助学习者全面提升文案策划、内容生成与传播优化能力，适应智能创

作时代的新需求。

三、课程教学要求

序

专业毕业要求课程教学要求关联程度

号

新媒体文案概述、新媒体文案的岗位要求、职业能

力素养和日常精进、新媒体文案的创作思路、新媒

体文案的写作技巧、新媒体销售文案和品牌传播文

1工程知识H

案的写作、新媒体文案的传播、不同媒介的特征与

发布形式、直播文案策划思路与技巧、新媒体文案

相关技能。

感觉文案会写，但是不知道什么是好的文案；学完

后能够诊断文案吸引力不足、传播效果不佳、无法

2问题分析H

有效引导销售或建立品牌形象等问题，并分析其深

层次原因

能够根据产品特性、品牌调性与目标受众，策划并

3设计/开发解决方案创作出具有高传播力的文案，制定跨媒介发布与推H

广方案，并运用AIGC技术提升创作效率

研究分析不同行业的爆款文案案例，学习其创作逻

4研究

辑、传播路径及与受众的互动策略

手机及其配套设备、微信、微博、抖音、小红书等

5使用现代工具H

社交App软件；以及deepseek、豆包等AI工具；

认识优质新媒体文案在商业信息传递、品牌形象塑

6工程与社会造、社会文化传播及舆论引导中的重要作用与社会H

责任

7环境和可持续发展

新媒体文案这一工作要求文案工作者必须不断地学

习与积累。一个文案撰稿人，需要有足够的知