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国家开放大学电大《市场营销学》形考任务1试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

解析：市场营销的本质是通过满足消费者需求实现价值交换，交换是连接企业与消费者的核心

环节，贯穿营销活动全过程。

2.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）

A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入D.人均国民收入

答案：B

解析：个人可支配收入是消费者实际能够用于消费或储蓄的收入，是影响市场需求的关键经济

指标，区别于可任意支配收入“”（扣除基本生活开支后的剩余部分）。

3.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销

能力的差异性

答案：B

解析：市场细分的核心逻辑是“同类需求归为一类，不同需求加以区分”，基于消费者需求、购

买习惯、消费能力等差异将整体市场划分为若干子市场。

4.某企业选择进入规模较小、竞争较少的细分市场，这种目标市场策略属于（）

A.无差异营销B.差异性营销C.集中性营销D.定制营销

答案：C

解析：集中性营销聚焦单一或少数细分市场，通过资源集中形成局部竞争优势，适用于资源有

限的中小企业。

5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数量

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

答案：B

解析：产品线是指功能相似、目标市场相关的产品系列，如家电企业的冰箱“产品线”“洗衣机

产品线”，宽度即产品线的总数。

6.企业为了鼓励顾客尽早付清货款而给予的一定折扣属于（）

A.数量折扣B.功能折扣C.现金折扣D.季节折扣

答案：C

解析：现金折扣是时间导向“”的定价优惠，如“2/10，n/30”（10天内付款享受2%折扣，30

天内全额付款），旨在加速资金回笼。

7.以下哪种促销方式属于非人员促销（）

A.人员推销B.广告C.销售促进D.公共关系

答案：B

解析：非人员促销无需企业销售人员直接接触消费者，广告通过媒体传播信息，是最典型的非

人员促销方式；销售促进、公共关系可结合人员参与，不属于单一非人员促销。

8.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）

A.进行环境分析B.评核与筛选C.搜集构想D.进行营业分析

答案：C

解析：新产品开发始于构想“产生”阶段，营销部门需通过消费者调研、竞品分析、员工建议

等多渠道搜集产品创意构想。

9.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）

A.攻击挑战者B.开发新用户C.击倒利基者D.保持市场份额

答案：B

解析：市场领先者通过开发新用户（如将婴儿奶粉推广至中老年群体）、增加使用频率、拓展

使用场景等方式扩大整体市场规模，而非单纯争夺现有市场。

10.当产品处于生命周期的导入期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

答案：A

解析：导入期产品刚进入市场，消费者认知度低，促销核心目标是通过广告、公共关系等手段

传递产品信息，建立品牌初步认知。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.企业宏观营销环境因素包括（）

A.人口环境B.经济环境C.社会文化环境D.竞争者E.公众

答案：ABC

解析：宏观环境是企业不可控的外部大环境，包括人口、经济、自然、技术、政治法律、社会

文化六大因素；竞争者、公众属于微观环境因素。

2.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（）

A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息C.消费者对所购商品知之甚少D.商品

一般价格高，购买频率低E.消费者一般对该类商品没有购买经历

答案：CDE

解析：探究性购买适用于高介“入度、陌生、昂贵”的商品（如新房、高端家电），消费者需

大量搜集信息并反复比较；AB为习惯性购买的特点。

3.市场定位的主要方式有（）

A.产品定位B.避强定位C.对抗性定位D.重新定位E.服务定位

答案：BCD

解析：市场定位核心是确定产品在消费者心中的位置，主要方式包括：避强定位（避开强势对

手）、对抗性定位（与强势对手直接竞争）、重新定位（调整现有定位应对市场变化）；AE

是定位的具体维度而