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旅游行业市场营销策略案例分析

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试卷内容

案例一：古村落旅游的复兴之路

青溪村是一个拥有数百年历史的中国南方古村落，拥有保存完好的明清时期建

筑、独特的宗族文化、丰富的农耕体验和地方特色美食。然而，随着现代旅游的发

展，青溪村面临着游客同质化严重、文化体验浅层化、基础设施老化、青年人才流

失等问题。近年来，一些传统村落开始尝试通过不同的营销策略来寻求复兴。

近年来，青溪村地方政府和当地合作社尝试了多种营销方式。一方面，他们通

过政府网站、旅游APP等平台发布信息，并参与一些大型旅游展会，吸引外地游客。

另一方面，他们组织村民学习非遗技艺，开设手工艺体验工作坊，并邀请摄影师、

作家等创作人员进行采风，试图提升旅游的文化内涵。同时，村里也引进了一些外

部投资，修缮古建筑，建设民宿和游客中心，并尝试推出“农事体验+古村文化”

的组合产品。然而，游客数量增长缓慢，游客主要以打卡式游览为主，停留时间短，

深度体验意愿不强，部分游客甚至对基础设施表示不满。此外，由于缺乏专业的营

销人才和管理经验，村里的一些特色活动推广效果不佳，品牌形象也尚未形成。