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蒙牛集团SWOT分析

唐静070300111营销一班

一、优势

（一）机制优势：蒙牛所以能快速发展的诀窍是拥有一个先进的机制优势，

蒙牛是纯粹的大型民营股份制企业，其凝聚力、战斗力、企业效率非常高。

（二）研发优势：蒙牛研发能力非常强，仅冰淇淋公司就有三大研发中心

（三）销优势：蒙牛的营销管理层大多在伊利公司工作多年，熟谙乳业营销，

在市场开发运作方面经验非常丰富。

（四）度优势：蒙牛企业的发展速度，是员工工作效率的“缩影”，蒙牛的

工作理念是“鱼不是大的吃小的，而是快的吃慢的”。在蒙牛，你必须是一个快

速的工作狂，才能跟上企业的发展步伐。

（五）润优势：蒙牛在对待经销商方面，推行严格的独家总经销政策，保证

经销商的利润空间，从几万元起家到几百万元资产的客户比比皆是，蒙牛保护经

销商的利益，同时也赢得了经销商强大的支持。

（六）网络优势对手“伊利”的营销网络非常清楚，产品一经上市，便充分

利用网络资源优势，迅速打开了市场。

（七）府支持优势：蒙牛选址定在了内蒙古呼和浩特市较贫困的和