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2025广告传播学真题解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.广告目标

2.传播模型

3.整合营销传播（IMC）

4.品牌形象

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述广告创意的“USP”理论及其主要内容。

2.简述“使用与满足”理论对理解受众媒介接触行为的解释。

3.简述广告效果评估中“认知效果”、“情感效果”和“行为效果”的区别。

4.简述社交媒体广告相较于传统广告的主要特点。

三、论述题（20分）

结合你观察到的实际广告案例，运用广告策划的步骤（如STP分析、广告目标

设定、创意策略等），分析该案例的广告策划过程及其特点。

四、案例分析题（20分）

阅读以下广告案例材料，回答问题：

【案例材料】

某国产新能源汽车品牌近年来大力投入广告宣传。其广告策略主要围绕“科技

感”、“环保”、“安全”以及“中国品牌崛起”等核心信息展开。广告形式多样，

包括电视广告、网络视频广告、户外广告牌，以及与科技KOL合作的直播