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2025年超星尔雅学习通《媒体策划与购买技巧》章节测试题库及答

案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体策划的首要步骤是（）

A.选择合适的媒体渠道

B.确定媒体购买预算

C.分析目标受众特征

D.制定媒体投放时间表

答案：C

解析：媒体策划的核心是围绕目标受众展开，因此分析目标受众特征是首要步骤。了

解受众的年龄、性别、地域、兴趣等特征，有助于后续选择合适的媒体渠道和制定有

效的媒体投放策略。其他选项虽然也是媒体策划的重要组成部分，但都是在目标受众

分析的基础上进行的。

2.在媒体购买过程中，最关键的环节是（）

A.选择媒体平台

B.谈判媒体价格

C.确定投放时间

D.设计媒体创意

答案：B

解析：媒体购买的核心在于获取最佳的媒体资源和最优惠的价格，而谈判是达成这一

目标的关键环节。通过谈判，可以争取到更多的曝光机会、更低的购买成本，以及更

灵活的合作条款。其他选项虽然也重要，但并非最关键的环节。

3.媒体购买中，CPM指的是（）

A.每次点击成本

B.每千次展示成本

C.每次互动成本

D.每次购买成本

答案：B

解析：CPM是CostPerMille的缩写，意为每千次展示成本。在媒体购买中，CPM

是衡量广告效果的重要指标之一，表示每展示一千次广告所花费的成本。其他选项

中，每次点击成本通常用CPC表示，每次互动成本和每次购买成本则分别用CPI和

CPO表示。

4.媒体策划中，4C理论指的是（）

A.目标、创意、渠道、成本

B.客户、成本、渠道、沟通

C.产品、价格、渠道、促销

D.市场、产品、价格、促销

答案：B

解析：4C理论是现代营销学中的重要理论，它强调从客户的角度出发，将营销的四

个关键要素归纳为：客户（Customer）、成本（Cost）、渠道（Channel）和沟通

（Communication）。在媒体策划中，4C理论有助于更好地理解目标受众的需求，

制定更有效的媒体策略。

5.媒体投放效果评估的主要指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告互动率

答案：C

解析：广告转化率是衡量广告投放效果最关键的指标之一，它表示有多少比例的受众

在看到广告后进行了预期的行为，如购买产品、注册服务或访问网站等。其他选项虽

然也是评估广告效果的重要指标，但转化率更能直接反映广告的投资回报率。

6.在制定媒体购买策略时，需要考虑的因素包括（）

A.目标受众特征

B.媒体渠道特点

C.媒体购买预算

D.以上所有

答案：D

解析：制定媒体购买策略需要综合考虑多种因素，包括目标受众特征、媒体渠道特

点、媒体购买预算等。只有全面考虑这些因素，才能制定出最有效的媒体购买方案，

实现广告目标。

7.媒体策划中，STP理论指的是（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品定位、价格策略、渠道策略

C.广告创意、广告设计、广告投放

D.客户分析、竞争分析、市场分析

答案：A

解析：STP理论是现代营销学中的经典理论，它将营销过程分为三个关键步骤：市场

细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位

（Positioning）。在媒体策划中，STP理论有助于更好地理解市场环境，制定更精

准的媒体策略。

8.媒体购买中，ROI指的是（）

A.投资回报率

B.成本效益比

C.购买频率

D.投放效果

答案：A

解析：ROI是ReturnonInvestment的缩写，意为投资回报率。在媒体购买中，

ROI是衡量广告效果的重要指标之一，表示每投入一单位成本所获得的收益。其他选

项虽然也相关，但并非ROI的定义。

9.媒体策划中，AIDA模型指的是（）

A.注意力、兴趣、欲望、行动

B.分析、创意、设计、投放

C.市场、产品、价格、促销

D.客户、成本、渠道、沟通

答案：A

解析：AIDA模型是广告心理学中的重要理论，它将广告对受众的影响过程分为四个

阶段：注意力（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动

（Action）。在媒体策划中，AIDA模型有助于更好地设计广告内容，引导受众逐步

产生购买行为。

10.修改媒体购买中，FOM