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在互联网普及的背景下，作为一种“线上引流+实体消费”的新型数字经济模式，电商直播成为广受消

费者用户喜爱的购物方式。本文通过分析电商直播带货现状，指出当前直播带货存在的问题，探析了直播行

业持续健康发展的路径。

直播带货的现状、存在问题及优化路径

◎邱雪峰

随着中国互联网和网购的普及，一种数字经济新模式—“直播专业网络直播平台内容主要是热门网游解说、教育、比赛等直

带货”通过淘宝、京东、拼多多等电商平台逐渐走进消费者视野，特播；例如，斗鱼TV、熊猫TV、虎牙等平台的电竞直播，腾讯出品的

别是在疫情之下，各行业争相入局，企业家、明星、央视主持人、政“吃鸡”游戏解说直播等，这类平台吸引了大批游戏爱好者，受众粘

府官员等纷纷亲自下场直播带货，在各方推动之下，直播电商迅速性较强，盈利方式是用户须付费收看。通过主播较为专业的讲解吸

发展。相比传统电商和零售，直播带货互动性强、亲和力强和消费