知萌：年味里的消费迁移：2026春节消费趋势报告.pptxVIP

.商务部数据显示,截至2月16日,2026年消费品以旧换新累计惠及2755.6万人次,带动销售额1930.9亿元。

.其中,汽车以旧换新60.7万辆,带动新车销售额995.6亿元。全国报废汽车回收量达65.9万辆,同比增长50.2%。

2026年春节消费数据纵览

数据来源:国家税务总局、国家铁路局、交通运输部、商务部、国家移民管理局、京东、北京市文化和旅游局、上海市文化和旅游局、广东省文化和旅游厅

以旧换新:政策红利持续释放

01双向奔赴的“新团圆经济”,催生新消费地理

02家庭消费权转移,Z世代成为春节主理人

03面子消费退潮,悦己消费登场

04“在地潮生”爆发,本地文化成为消费新引擎

05以旧换新再加力,“换新潮”折射品质觉醒

06服务消费全面井喷,从“买商品”到“买时间”

07即时零售成主流,年货囤积变“断舍离”08年夜饭有它-份:宠物消费的情感升维

09AI进入“生活化元年”,从尝鲜体验到全场景渗透

10从“观看”到“沉浸式走入”:好内容催生“IP新宇宙”

11北雪南移:冰雪消费进入“无疆界”时代

12入境游升级:外国人爱上地道“中式年味”

12大新趋势

趋势-:双向奔赴的“新团圆经济”,催生新消费地理

趋势关键词:反向团圆、返乡游、结构之变

趋势信号:曾经对立的“团圆”与“远行”达成和解,年轻人接父母进城过年(反向团圆)与年轻人返乡后探索家乡景点(返乡游)同步

爆发。下沉市场从单一探亲地,转变为融合探亲、休闲、文化体验的复合型消费场景。

对2026年的趋势战略启发

家庭结构重构将催生新的消费场景。一线城市需升级“老年友好型”服务(如适老旅游线路、健康餐饮);县域市场则应抓住“返乡消费升级”需求,提升本地酒店与文旅产品的品质和体验感。

反向团圆机票花费立省干元以上“返乡游”客群成为多个中西部城市

春节文旅消费的主力军

数据来源:去哪儿旅行、同程旅行

趋势二:家庭消费权转移,Z世代成为春节主理人

趋势关键词:Z世代主理、代际角色反转、价值重估

趋势信号:从年夜饭菜单到出行计划,越来越多由z世代主导。长辈则主动学习智能设备以适应城市生活,完成了代际角色的“互换“。

同时,物理空间共享但精神空间独立的“独处式团圆“在年轻群体中兴起。

对2026年的趋势战略启发

家庭消费决策权正向年轻一代迁移。品牌沟通需直击z世代的价值观(如国潮审美、可持续理念、个性化表达),而非仅仅沿用传统家庭叙事的沟通方式。

#拼豆人有自己的春节相关视频播放量超6100万

#马尔福春联相关笔记阅读量高达10.23亿

数据来源:小红书、抖音

趋势数据

对2026年的趋势战略启发

“心价比“将取代单纯的“性价比“。品牌需要提供“功能性+情绪疗愈“的双重价值,例如助眠零食、解压玩具、具有独处仪式感的产品等,满足消费者的内在情感需求。

趋势三:面子消费退潮,悦己消费登场

趋势关键词:心价比情绪疗愈悦己

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趋势信号:消费者从“为别人过年“转向“为自己过年“。消费决策更注重商品带来的内心愉悦和情感满足,而非外在的炫耀和攀比。

“哭哭马“成2026年度情绪搭子

数据来源:京东、苏宁易购

“马上有钱“寓意饰品

泡泡玛特马年盲盒

趋势四:“在地潮生”爆发,本地文化成为消费新引擎

趋势关键词:非遗体验、土特产IP化、本地深度游

趋势信号:年轻人不再只盯着远方的大牌,而是重新发现身边的本地文化、物产与体验的价值。土特产开始“品牌化”“IP化”,消费者

对2026年的趋势战略启发

“本地化叙事”能力将成为新的竞争壁垒。谁能帮消费者重新发现并诠释本地价值,谁就能赢得他们的情感认同。对区域产业带而言,打造属于自己的“趋势故事”比单纯建工厂更重要。

不仅想“吃到家乡味”,更想“了解家乡味背后的故事”。

#人人都是春节非遗传承人话题播放量达3.1亿

小红书非遗追年地图

数据来源:抖音、马蜂窝

趋势五:以旧换新再加力,“换新潮”折射品质觉醒

趋势关键词:品质升级、绿色智能、政策驱动

趋势信号: