蜜雪冰城营销活动方案策划.pdfVIP

蜜雪冰城「冬日暖雪季」全域营销活动方案

一、活动背景与目标

背景：

蜜雪冰城作为中国现制茶饮行业头部品牌，自2018年确立平价优质战

略定位以来，已连续五年保持门店数量年均增长率超过60%。2023年通过雪

王IP动画《雪王驾到》及主题曲《你爱我我爱你》的病毒式传播，实现全网累

计播放量突破50亿次，其中抖音平台相关话题#雪王舞挑战单日峰值播放量

达2.3亿次。根据第三方市场调研数据显示，蜜雪冰城在18-35岁消费者群体

中的品牌认知度已达87%，但冬季热饮品类市场占有率较竞品仍存在15个百

分点的差距。基于2024年春节消费旺季（国家统计局数据显示春节黄金周期

间餐饮消费同比增长18.7%）及冬季热饮需求激增（冬季热饮销量占全年茶饮

销量42%的行业规律），计划于2024年1月20日（农历腊月初十）至2月

20日（农历正月十一）期间，联动全国38000家门店（覆盖北京、上海、广

州等30个核心城市及下沉市场），开展为期32天的「冬日暖雪季」主题营

销。本次活动将重点推广黑糖波波奶茶（含糖量11g/100ml）、芋泥燕麦奶

（热量286kcal/杯）等8款冬季限定产品，同步推出雪王新春限定周边（包含

保温杯、春联、红包三件套），通过线上线