水井坊2025最新活动方案.pdfVIP

水井坊2025美酒共庆·匠心传承品牌战略暨

新品发布盛典活动方案

一、方案名称释义

美酒共庆·匠心传承主题活动命名源于水井坊2025年喝美酒庆美事的

核心战略主张，该主张基于对当代消费者情感需求的深度洞察，将白酒饮用场

景从单纯的功能性需求升级为情感价值载体。名称中美酒二字直指水井坊第

一坊产品线的高端定位，其1599元/瓶的建议零售价对应的是对品质生活有

极致追求的消费群体；共庆则强化了品牌与消费者在人生重要时刻（如婚

庆、寿宴、升学等）的情感共鸣机制，通过场景化营销建立差异化竞争优势；

匠心传承着重突出水井坊酒传统酿造技艺这一国家级非物质文化遗产，特别是

邛崃基地600年古窖池中一号菌群的科研价值，形成技术壁垒与文化溢价的

双重保障。该命名经过3轮消费者语义测试，在25-45岁目标客群中记忆度达

78.6%，显著高于行业均值。

二、活动背景

时间地点：2025年9月12日-14日（农历八月十九至廿一）于成都水井

坊博物馆及邛崃全产业链基地，该时段正值中秋礼品采购高峰期（节前15天

为白酒销售黄金窗口期），且避开国庆长假出行高峰。主会场选址水井坊博物

馆（每日9:00-18:00开放）因其具备活态文化遗产认证资质，分会场邛崃基

地