移动2022年线上卡号优惠活动方案.pdfVIP

中国移动2022年数字生活惠享季线上卡号

优惠活动方案

一、活动背景与目的

随着5G网络全面商用和智能终端普及率的持续提升，数字经济正深刻重

塑消费者的通信服务需求模式。根据第三方调研数据显示，2022年第三季度我

国移动互联网用户月均流量消耗已达15.6GB，较去年同期增长23%，其中视

频类应用占比突破62%。为把握这一市场机遇，中国移动通信集团有限公司经

过为期三个月的市场调研与产品测试，决定在2022年12月1日至2023年1

月31日期间，面向全国31个省、自治区、直辖市的移动用户（特别侧重武

汉、上海、广州、成都、西安等15个数字经济试点城市），开展主题为数字

生活惠享季的线上卡号专项营销活动。本次活动将深度整合中国移动自有渠道

与xxx、xxx等主流电商平台的流量资源，构建包含资费折扣、流量激励、增值

服务在内的立体化权益体系，计划通过为期62天的集中推广，实现新增移动

用户120万户（较日常增长15%）、存量用户套餐升级转化率提升至28%、

整体ARPU值环比增长8-10个百分点的核心经营目标。活动主运营中心设于

中国移动武汉光谷数字服务中心三楼A区，配置有200席智能客服坐席和3