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广告策划创意表现绩效评定表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

创意策划能力

创意方案创新性

35%

提出至少3个具有显著差异化的创意方向

每个差异化创意方向计5分，满分25分，根据实际差异化程度额外加分

策略与目标契合度

创意方案100%符合品牌核心目标

完全契合计10分，部分契合计5分，未契合计0分

方案可行性评估

提供完整的执行可行性分析

完整分析计10分，基本分析计5分，无分析计0分

创意方案完整性

包含预算、渠道、时间表等要素

每缺少一项要素扣2分，满分10分

创意提案表达能力

清晰、有说服力地呈现创意方案

评委根据提案表现打分，满分10分

市场洞察与分析

目标受众分析准确性

25%

准确描述目标受众画像和行为特征

完全准确计10分，基本准确计5分，不准确计0分

竞品分析深度

识别至少3个关键竞品并分析其优劣势

每个竞品分析深度计3分，满分10分

行业趋势把握

方案体现最新行业趋势或数据支持

有明确趋势体现计5分，无体现计0分

数据使用有效性

基于市