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视频网站盈利模式研究

文/韩晴

随着科技的发展，更多的社会资源利润点是指能够给企业带来经济效不断前进，B站在大会员、会员购、游

向网络视听产业聚集，在线视频的市场益的产品和服务。哔哩哔哩的利润点主戏代理、广告等方面业务上营收增长明

规模越来越大，哔哩哔哩视频网站作为要包括移动游戏、增值服务、广告、电显。在用户规模上，据哔哩哔哩2020

行业内率先上市的代表，分析其盈利模商及其他。年营销通案，B站以UP主为核心，聚

式不仅对研究我国经济发展新动能有一1.增值服务。根据哔哩哔哩2021焦中国年轻人圈层文化，B站的用户肖

定的借鉴意义，而且对推动我国文化产年第一季度财报，增值服务是其最重要像如下:以年轻人为主，18-35岁的B

业发展也具有重要意义。文章基于亚德的收入来源，主要来自用户观看直播时站用户比例高达78％；多数用户身处经

里安·斯莱沃斯基“一个核心，五个基本的打赏和大会员的销售，约占净营业总济发达地区，其中34％的用户来自华东；

点”的盈利模式理论，以哔哩哔哩视频额的38％，较2020年同期增长89％，拥有学士学位或以上学历的用户比例比

网站为例，从利润对象、利润点、利润大幅度增长的背后主要是由于商业化进全网高出10个百分点,高质高智高知用

来源、利润杠杆、利润屏障五个方面对程的推进。户密集；男女比例相对均衡，性别差异

其盈利模式进行研究并提出盈利模式的2.移动游戏。手游一直是哔哩哔影响不大。据B站2021年第一季度财

优化建议。哩重要的收入引擎，约占净营业总额的报显示，其用户黏性显著增强，日均活

30％，尤其是FGO和碧蓝航线两款手游。跃用户达6010万，比2020年同期增长

哔哩哔哩视频网站盈利模式分析FGO作为全球最赚钱的手游之一，其玩了18％，月均活跃用户达到2.233亿，

家规模超150万人，为B站贡献了绝大比2020年同期增长了30％，月平均付

哔哩哔哩视频网站成立于2009年

部分的手游收入。费用户达到2050万，与2020年相比同

6月26日，并于2018年3月28日在

3.广告。相对于传统视频平台将广期增长53％，35岁及以下月度活跃用

美国纳斯达克成功上市，满足年轻需求，

告收入作为营收主力，B站的广告收入户占86％。由此可见，B站的核心用户

聚焦年轻文化，用户将其昵称为“B站”。

水平明显较低。B站董事长陈睿曾经向依然是“Z＋世代”，据艾瑞咨询数据显示，

B站最初是专注于二次元文化的社区，

B站用户承诺，不为番剧添加片头的贴“Z＋世代”人群规模约4.5亿，抓住了年

经过十余年的发展，B站成功破圈，现

成为一个面向“Z＋世代”群