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腾讯视频号专题研究报告

社会里，每个人

核心观点

视频号或是腾讯在短视频时代的最后一张船票，其算法机制结合社交推荐和算法推荐。视

频号的发展历程分为四个阶段，产品打磨期，快速发展期，商业释放期，再度升级期，DAU

逐步提升。

视频号是“社交经济“，拓展公域，挖掘私域。相较于快手看“特别的人”，抖音刷

“美丽的人”，视频号点赞“社会人”。视频号深挖用户社交关系，完成“社”（陌生人

社交）+“交”（深度社交）两部分挖掘。1）私域运营通过朋友推荐、关注、朋友圈、微

信群、个人名片挖掘“深度社交”；2）通过LBS和热度算法推行“陌生人社交”，完成

“一度”人脉向“二度”人脉的升级，也是微信挖掘私域，拓展公域媒体阵地的重要尝

试。

视频号商业模式可进行5种商业模式的变现，其中广告和电商是主要看点。1）私域运

营：视频号发展早期，知识付费是早期的主要创作者变现是手段，“微信豆”可以进行直

播打赏变现，“微信小商店”及“连麦功能”标志着视频号内私域电商的打通；2）公域运

营：广告或成为视频号重要的商业模式，此外也或将为创作者带来持续可预期的收入。视

频号里“直播和附近”成为独立入口，或成为未来视频化“本地生活”的重要尝试。

视频号内容生态仍需丰富，或需头部内容带动，扩大内容消费规模。1）