2026春节消费数据报告.docxVIP

春节线下消费“马力全开”

团圆欢聚、文旅过年成消费主引擎

“春节不打烊”商家数量同比增长33%

“春节不打烊”商家销售额同比增长65%

团圆饭216%

酒店宾馆94%

服饰鞋帽89%

茶饮果汁45%

客栈民宿88%

商超购物券86%

足疗按摩95%

灯会庙会66%

黄金76%

*团购订单量同比增幅

外出堂食、寻地道风味

外出堂食、寻地道风味

勾勒团圆餐桌新图景

除夕当天，年夜饭团购套餐订单量同比增长245%

地方菜成最受抖音网友欢迎的年夜饭餐饮品类除夕当天，地方菜团购订单量同比增长343%

地方风味丰富舌尖年味

地方风味丰富舌尖年味

腌笃鲜242%东坡肉132%铜锅涮肉153%贵州烙锅

腌笃鲜

242%

东坡肉

132%

铜锅涮肉

153%

贵州烙锅

199%

*团购销售额同比增幅

春节团购消费力城市

春节团购消费力城市TOP10

*按城市团购订单量排序

*

*“返乡游”“异地游”双重客流拉动三线及以下城市消费大涨

三线及以下城市

抖音团购销售额同比增长66%

三线及以下城市购买用户数同比增长57%

河南开封

140%

江西上饶

116%

江苏宿迁

94%

山西运城

119%

广西玉林

115%

贵州遵义

93%

山东泰安

118%

浙江湖州

98%

海南三亚

88%

*团购销售额同比增幅

最受抖音网友欢迎的景区TOP10今年春节，“新中式乐园”受热捧。景区里的NPC互动、民俗灯会、打铁花等非遗表演，吸引了大量抖音网友前往线下体验。

最受抖音网友欢迎的景区TOP10

河南开封万岁山武侠城

河南开封清明上河园

河北唐山河头老街·大唐百戏园

山西运城牛魔王逍遥谷

河南周口太昊陵景区

山东泰安新大宋不夜城

山西晋城司徒小镇

山东淄博花灯齐彩城

河南郑州建业电影小镇

广西南宁青秀山风景区

*按抖音POI地理锚点团购订单量、网友互动量等综合排序

“非遗+”让新春年味更浓郁

“非遗+”让新春年味更浓郁

“非遗+市集”团购销售额同比增长764%

“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%

腰鼓

腰鼓

英歌舞189%

英歌舞

189%

鱼灯巡游

打铁花87%

打铁花

87%

簪花围

338%

三条簪

120%

*团购销售额同比增幅

年轻人成新年味主理人

年轻人成新年味主理人

“爱你老己”拓宽假日消费

Z世代下单的团购量同比增长65%

拼豆

9018%

宠物寄养

348%

攀岩

118%

小城酒店

84%

泡汤汗蒸

48%

*Z世代群体购买的团购订单量同比增幅

春节长假休闲服务消费旺盛“健身大拜年”点燃新春运动热情

网球场71%

网球场

71%

69%

75%70%50%32%

*团购销售额同比增幅

数据周期：如无特殊说明，数据统计周期为2026年

数据周期：如无特殊说明，数据统计周期为2026年2月14日至2月22日同比2025年春节同期

*所有数据均已匿名及脱敏化处理

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