苹果企业营销活动方案.pdfVIP

「果核引力」苹果企业年度营销活动方案

活动背景

2024年是iPhone进入中国市场具有里程碑意义的15周年，为深化品牌

影响力并回馈中国消费者长期支持，苹果（中国）有限公司经过长达6个月的

筹备，决定在2024年9月15日至10月15日期间，以北京三里屯太古里旗

舰店为核心会场，联动全国42家AppleStore零售店开展为期一个月的主题

营销活动。本次活动特别选择在中秋节（9月17日）与国庆节（10月1日）

双节重叠的消费黄金期举办，旨在通过三大战略维度构建完整的品牌体验闭

环：首先是以空间计算技术为核心的沉浸式科技体验区，将展示iPhone15系

列最新的空间视频拍摄能力；其次是深度融合中国传统文化元素的本土化创意

内容，包括基于中秋主题开发的限定AR月亮滤镜；最后是针对Apple会员体

系的深度运营，通过专属优惠和个性化服务提升用户粘性。活动筹备委员会参

考了苹果2018至2023年期间在中国市场实施的11场大型营销活动数据，特

别创新设计了iPhone时光长廊AR体验项目，该项目将完整呈现从2009年

iPhone3GS进入中国到2024年iPhone15Pro的全产品线演进史，每个历

史节点都配有当时代表性的中国用