2026年农产品品牌培育实施方案.docxVIP

2026年农产品品牌培育实施方案

为深入贯彻落实中央农村工作会议关于“加快推进农业品牌化”的决策部署，全面提升农产品市场竞争力和附加值，助力乡村产业振兴，结合农业农村部《农业品牌提升行动指导意见》及地方农业发展实际，现就2026年农产品品牌培育制定本实施方案。

一、总体要求

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，以推动农业高质量发展为主题，以满足消费者对优质农产品需求为导向，坚持“质量立牌、文化铸魂、市场赋能、主体协同”原则，聚焦品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”三级品牌体系，力争通过全年实施，实现“品牌数量增长、溢价能力提升、市场覆盖扩大、文化内涵深化”四大目标：新增区域公用品牌3-5个，培育年销售额超5000万元的企业品牌10个以上，打造“名特优新”产品品牌20个；品牌农产品溢价率较2025年提升8-10个百分点，线上销售占比突破35%；形成3-5个具有全国影响力的品牌故事IP，品牌知晓度、美誉度显著提高。

二、重点任务与实施路径

（一）夯实质量基础，筑牢品牌“生命线”

1.标准化生产体系建设

围绕地方主导产业（如茶叶、水果、畜禽、特色粮油等），制修订符合绿色食品、有机农产品标准的生产技术规程30项以上。在优势产区建设标准化示范基地50个，每个基地面