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2025年品牌策划设计师冲刺模拟新品训练卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

第一题

假设你所在的公司计划进入健康饮品市场，推出一款新的植物基蛋白饮料。请

基于你对当前健康饮品市场、目标消费者（例如，注重健康、关注环保、喜爱新口

味的年轻白领）以及植物基概念的理解，完成以下任务：

1.概述你对该新品的核心定位，并说明选择该定位的理由。

2.描绘2-3个核心目标用户画像，突出其特征。

3.提出该新品的核心品牌价值主张（即产品能为用户带来什么独特的价值）。

4.设想一个初步的品牌名称，并简要说明其名称的构思和寓意。

第二题

延续第一题的新品设定。请围绕你所提出的品牌定位和核心价值主张，进行以

下策划：

1.为该新品构思至少三个差异化的产品概念（例如，在口味、成分、包装、

功能等方面），并简要说明每个概念的独特卖点。

2.定义该新品的核心品牌调性（例如，专业、亲和、活力、奢华等），并解

释选择该调性的原因。

3.提出该新品上市期的核心沟通信息（KeyMessage），要求信息简洁、有

力，并能有效传达品牌价值。

第三题

继续基于第一题至第二题的新品设定。请从品牌策划设计师的角度，为新品的

上市推广进行初步构思：

1.设想该新品的目标市场沟通策略，明确主要沟通目标（例如，提升认知度、

建立偏好度、促进试用等）。

2.提出一个具有创意的核心传播概念（BigIdea），用于指导后续的传播活

动。

3.拟定一个初步的推广渠道组合方案，至少包含线上和线下各两个渠道，并

简要说明选择每个渠道的理由。

4.简述你对该新品推广效果进行初步评估的思路或关键指标。

第四题

假设你已被要求为新品设计一款核心的视觉识别元素（例如，Logo或一个独

特的图形符号），请完成：

1.描述你设计的该视觉识别元素的核心特征（例如，风格、形式、色彩、寓

意等）。

2.说明该视觉识别元素如何体现第二题中定义的品牌调性。

3.简要阐述该视觉识别元素在未来应用中（例如，产品包装、宣传物料）的

延展性考虑。

第五题

假设公司决定采纳你的部分策划方案，并希望进一步细化推广中的某个环节。

请选择以下两个环节中的一个进行更深入的构思：

*A.新品在社交媒体平台的首次预热内容策划（例如，微博、微信朋友圈、

抖音）。

*B.新品在选定线下渠道（如高端超市或健康生活集合店）进行体验式推

广的活动初步构想。

请详细描述你的构思，包括活动/内容的核心创意、目标、主要形式、关键信

息传递点以及你期望达到的效果。

试卷答案

第一题

1.核心定位：健康与活力兼顾的植物基蛋白饮料，定位为注重健康生活方

式的都市年轻人群的日常能量补充选择。

理由：当前健康饮品市场增长迅速，目标消费者对健康、天然、低负担

的产品需求旺盛；植物基概念符合环保和健康趋势；年轻白领是健康意识提升较快

且消费能力较强的群体，对创新口味和健康概念接受度高；“日常能量补充”精准

定义了产品场景和功能，具有市场基础。

2.目标用户画像：

*画像一：“小健”，25-30岁，一线城市白领，工作压力大，关注

健康饮食和身材管理，愿意尝试新事物，活跃于社交媒体，信息获取渠道多元，购

买力中等偏上。

*画像二：“小绿”，22-28岁，大学生或刚入职场，环保意识强，

对植物基饮食有认知，追求潮流和个性化，易受KOL影响，消费相对理性。

*画像三：“老练妈”，30-40岁，有一定经济基础，为家庭（尤其

是孩子或伴侣）选购健康饮品，注重成分安全和品牌信誉，口碑敏感度高。

3.核心品牌价值主张：“为你的活力生活，提供天然、健康、美味的植物

基能量。”（或其他类似表述，强调天然、健康、美味、活力、能量等关键词）

4.品牌名称构想：“植力源”(ZhíLìYuán)

构思：“植”代表植物基；“力”代表能量和活力；“源”代表天然来

源和根本。名称简洁易记，发音响亮，直接传达产品属性（植物基）和核心利益点