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汾酒清香传家·礼遇五一促销活动方案

一、活动背景与主题释义

随着2024年五一黄金周的临近，消费市场即将迎来年度重要的销售高峰

期。山西杏花村汾酒集团基于对太原市白酒消费市场的深入调研，特别策划了

本次清香传家·礼遇五一主题促销活动。根据太原市商务局发布的2023年节

假日消费报告显示，太原市六大核心商圈在五一期间（4月29日-5月3日）

白酒类商品销售额突破1.2亿元，其中礼盒装产品占比高达65%，且消费者对

具有文化内涵的高端白酒产品需求持续增长。本次活动将自2024年4月28日

上午9:00正式启动，持续至5月5日晚上21:30，覆盖整个五一假期消费周

期。活动选址太原市最具代表性的六大商业综合体（万达广场、茂业天地、北

美新天地、华润万象城、王府井百货、铜锣湾国际购物中心），每个场地日均

客流量均超过5万人次，为活动提供了充足的潜在客户基础。清香传家既是

对汾酒国家级非物质文化遗产酿造技艺的传承体现，又暗含将美酒作为传家之

宝的美好寓意；礼遇五一则精准把握节日送礼、家庭聚饮等消费场景，通过

多层次的促销设计满足不同客群的消费需求。

二、核心促销策略

（一）三重礼遇体系

1.基础礼遇：为吸引广大消费者参与，活动期间凡购买53度青花20汾

酒