2022年国产动画剧集市场深度分析：四大平台出品格局与内容生态观察.pdfVIP

2022年国产动画剧集市场深度分析：四大平台

出品格局与内容生态观察

一、市场总体概况与平台出品格局

2022年国产动画剧集市场呈现出持续发展的态势，根据专业媒体雷报的统

计数据显示，爱奇艺、优酷、腾讯视频和哔哩哔哩（以下简称B站）四大主

流视频平台全年共计上新154部国产动画剧集。需要特别说明的是，本次统计

范围排除了少儿动画、动态漫画以及时长较短的短视频动画类型，同时包含多

平台同步播出的作品。

从平台参与度来看，四大平台作为主要出品方或联合出品方参与制作的动

画剧集达到93部，占总上新量的60.4%。其中B站以38部的出品数量位居

榜首，展现出其在国产动画领域持续加码的战略布局。腾讯视频以30部的出

品量紧随其后，优酷和爱奇艺分别出品15部和10部。值得注意的是，B站与

腾讯视频两家平台的出品量合计占比超过73%，显示出这两大平台在国产动画

内容供给端的绝对优势地位。

深入分析平台间的差异化策略可以发现，B站在保持较高出品量的同时，

其上线作品总数达到66部，明显高于其他平台。这种广撒网式的布局策略与

其用户社区特性密切相关。相比之下，腾讯视频虽然上线总数41部不及B

站，但其参与出品比例高达73.2%，反映出更强烈的自主把控内容生产的意

愿。优酷和爱奇艺在出品数量上相对保守，更多采取精选策略，这与两家平台

在整体内容布局上的定位相吻合。

二、腾讯视频：IP全产业链开发与3D动画主导

平台内容生态特征

腾讯视频2022年共上线41部国产动画剧集，其中30部为平台参与出品

作品。从内容来源看，这些作品呈现出明显的IP改编倾向，尤其是网络文学改

编占据绝对主导地位。在腾讯出品的30部动画中，小说改编作品（含网络文

学）达到18部，占比高达60%。这一现象与腾讯集团旗下阅文集团的资源优

势密不可分，如《星辰变》《武动乾坤》等热门动画均改编自阅文平台的原创

网文。

在动画呈现形式方面，腾讯视频延续了以3D动画为主的传统风格。在全

年上线的41部作品中，3D动画达到25部，占比约61%。值得注意的是，腾

讯自主出品的30部作品中，3D与2D的比例约为7:3，这一比例明显高于行

业平均水平，反映出腾讯在3D动画制作领域的技术积累和市场判断。

头部内容表现分析

腾讯视频在2022年调整了内容评价体系，取消播放量显示改用热度指

数。根据统计数据显示，平台内热度表现突出的作品主要呈现以下特征：首先

是长期更新的年番作品，如《斗破苍穹》《一念永恒》等持续占据热度前列；

其次是知名IP的系列续作，包括《一人之下5》《神印王座》《星辰变5》

等。这些作品的热度表现与播出周期呈现强相关性，正在热播期的作品往往能

获得更高的热度指数。

从内容质量维度考量，豆瓣评分数据显示腾讯视频2022年上线的动画作

品中，《非人哉2》以8.5分位居榜首，《大理寺日志2》和《画江湖之不良人

5》分别获得8.4分，《一人之下5》评分8.3分。值得关注的是，腾讯出品作

品中豆瓣评分超过7分的达到9部，显示出平台在保持量产的同时对内容品质

的兼顾。

制作资源布局

腾讯视频在动画制作端的资源布局呈现出集中化特征。热度排名前20的

作品中，索以文化参与制作4部，幻维数码和福煦影视各参与2部。特别值得

注意的是，福煦影视在腾讯视频2022年8月动画节公布的百部片单中承接了

8个项目，显示出双方紧密的合作关系。这种深度绑定源于资本层面的联结—

—腾讯（阅文）是福煦影视的股东，而百漫文化则是腾讯并购的企业。这种资

本+内容的双重绑定模式，为腾讯视频构建了稳定的内容供给体系。

三、B站：多元化内容生态与口碑分化现象

平台内容规模与结构

B站在2022年继续保持国产动画领域的领先优势，全年上线国产动画剧

集66部，其中平台参与出品38部，占比57.6%。与腾讯视频形成鲜明对比的

是，B站的动画内容在呈现形式上以2D为主，全年上线的66部作品中2D动

画达到44部，占比66.7%。这种内容结构差异反映出B站用户群体对二次元

风格内容的持续偏好。

从内容来源看，B站的动画作品呈现出更加多元化的改编路径。在全年上

线的66部作品中，原创动画达到25部，小说改