2025年高职第一学年(市场营销(高职))市场开拓技能测试试题及答案.pdfVIP

2025年高职第一学年（市场营销（高职））

市场开拓技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出

的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填

在括号内。

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是

（）企业。

A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营

销导向型

3.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的

企业适宜采用（）战略。

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持

4.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单

位属于（）

A.问题类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类

5.企业市场营销管理过程的第一步是（）

A.规定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析

企业市场机会

6.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平

（）

A.越稳定B.越低C.越高D.比较波动

7.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素发展，

这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争

8.消费者购买行为的直接原因是（）

A.动机B.感受C.有钱D.攀比

9.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于

（）

A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买D.多变型

10.市场营销调研的第一步是（）

A.确定一个抽样计划B.收集信息C.进行调研设计D.确定

问题研究目标

11.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润

12.在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同

质的行业中，竞争者之间通常是谋求（）局面。

A.攻击市场主导者B.阵地防御C.和平共处D.迂回进攻

13.有效的市场细分必须具备以下条件（）

A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和

足够的购买潜力

14.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用

的目标市场策略是（）

A.无选择性市场策略B.选择性市场策略

C.集中性市场策略D.大量市场营销

15.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及

对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）

A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场

16.“七喜”饮料一问世就向消费者