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“双十一狂欢节”：媒介塑造下的消费景观与文化透视

一、引言

1.1研究背景与缘起

在当代社会，“双十一”已从最初的光棍节，演变为一场全民参与的购物狂欢节，深刻影响着人们的生活与消费方式。2009年，阿里巴巴旗下的淘宝商城（现天猫）首次发起“双十一”促销活动，当日销售额达5200万元，这一数字在当时便已引起广泛关注，成为电商行业发展的一个重要里程碑。此后，“双十一”的规模和影响力呈爆发式增长，2023年天猫“双十一”总交易额更是达到了惊人的5713亿元，参与的商家和消费者数量也逐年攀升。

从电商行业的角度来看，“双十一”已然成为衡量各大电商平台实力和发展潜力的重要指标