网络营销：盘点节日营销中有哪些成功的策划案例？.pdfVIP

网络营销：盘点节日营销中有哪些成功的策划案例？

网络营销：盘点节日营销中有哪些成功的策划案例？

引言：借助人们对于节日的关注，企业进行节日营销可以获得比

平常更多的热度，所以营销日历对于企业来说是必不可少的。

在各种各样的节日中，人们总是会在特殊的节日中做一些特殊的

事，比如在传统节日中进行一些传统的习俗活动，在很多现代活动中

社交出行，并在大多数的节假日中，普遍都会比平日进行更多的消费。

节日不仅无法让人们忽视，能够引发关注和讨论，更能够引发消费的

热潮，而与之相辅相成不可分割的则是商家们借助节日热度所进行的

一系列营销活动，在更多地向消费者让渡利益吸引消费的同时，也为

自身的产品带来了销量，进一步提升了品牌知名度。

如何进行成功的、有效的节日营销，是每到特殊节日企业们都要

考虑的问题，一些经典的节日营销策划案例，可以带来很多有用的思

考。

案例一：五一劳动节——999广告片《健康本该如此》

五一是属于劳动者的节日，如何紧扣节日主题，戳中广大劳动人

民的物质和精神需求是五一节日营销中的一个重点。

在这样一个节日里，999的广告片《健康本该如此》成功地从众

多营销对手中脱颖而出，引发了大多数的关注和欣赏，并带来了大范

围的刷屏效应。

这个广告聚焦于现代人面临着的一系列身心健康压力，从生活的

个个方面真实地还原了人们的日常场景，年轻人一代由于工作和家庭

的重任，长期熬夜，面临着失眠、脱发等多种职业病，所以很多人都

早早地将养生提上了日程，即便不满于长辈在朋友圈转发的养生鸡汤，

但仍不忘在保温杯中泡一把红枣枸杞，“敷着最贵的面膜，熬着最长

的夜”“手机屏幕辐射大，换了张绿色的壁纸”“凌晨三点转发遥远

城市有人猝死的新闻，给自己定了五个起床闹钟”，这些扎心的话语，

非常犀利而准确地展现了现代人的生活带来的健康危机，压力之下，

很多人透支健康换来放松和休闲，但也同时自欺欺人，做着一些无用

之事自我安慰。

很多人面对着这些话语和画面，仿佛看到了自己，击中了内心的

无奈与不安，对于健康的担忧，也早早地困扰着年轻群体。五一作为

劳动者的节日，其主题便是劳动者的辛勤劳动和对社会的贡献，将关

注点放在广大劳动群体上，是非常切题的。《健康本该如此》正是因

为戳中了很多社会人士的痛点，引发了强烈的共鸣，所以才使得那么

多人心有同感地

进行分享和转发；而从中表现出来的对现代人健康的担忧和关注，

也充分显示出了999的体贴和温暖，让看到的人也对品牌产生了好感，

在这种效果下，999品牌的曝光度和知名度通过内容的转发和刷屏得

到了提升，其美誉度和品牌形象也得到了更为广泛的认同和提高。

案例二：母亲节——方太《多出来的一天》

在母亲节，很多企业为了吸引消费者为母亲进行消费，都会在营

销活动中加入更多关于母爱和感恩的主题，虽然这一营销方式在年复

一年中从未消失，让很多人觉得毫无新意，但这种复合节日氛围的方

式，与消费者内心对于母亲得到感激非常契合，可谓是屡试不爽。

即使是煽情，也可以在内容上大做文章，利用创意显示出与众不

同的优势，方太《多出来的一天》在母亲节这一天，就和京东、饿了

吗、每日生鲜联合打造一支非常特别的广告，让母亲们感受到了“特

别的一天”。在广告片里，原本只有31天的五月里居然多出了32号，

这多出来的一天里，让一位普通的母亲在一天的辛苦劳作中获得了一

些惊喜：百忙之中，先后有送货上门的新鲜草莓、牛奶面包、贴心的

家务机器人、神州专车以及口碑点餐等莫名其妙的服务，让母亲一

头雾水。在这些精心为一位母亲准备的惊喜当中，我们看到了很

多品牌熟悉的身影，并且在充满悬念的剧情当中，我们看到了一个母

亲在遭遇一连串怪事之后，感受到放松和幸福的样子还有遇见少女时

期的梦想，以及为人妇为人母之后的辛劳与无奈。在这一天结束，母

亲回到家里，面对家里人吃完晚饭后剩下的晚盘，习惯性地收拾好准

备洗碗，却发现家里装上了方太的洗碗机，父亲和儿子出场解放了母

亲的双手，并发出了“每天，为她创造一小时的练琴时间，让梦想不

止于这一天”的呼吁，贴合了母亲节的主题，并将方太洗碗机的广告

完美地融入进了故事里面。

这个广告的成功之处，在于匠心独运地联合多个品牌，创造一个

非常有意思、有创意，但又非常贴合生活实际和母亲节主题的故事，

设置悬念，吸引观众看到最后，并随着剧情推进注意到其中出现的关

键品牌，从而让这些品牌在这一天中借母亲的光，达到营销的目的。