北京印刷学院《广告效益核算》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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北京印刷学院《广告效益核算》

2023-2024学年第二学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告效果的评估中，除了消费者的反馈，竞争对手的反应也值得关注。以下哪种竞争对手的反应可能表明广告取得了较好的效果：（）

A.忽视该广告，不采取任何行动B.模仿该广告的创意和策略C.发起恶意攻击和诋毁D.降低产品价格进行竞争

2、在广告营销中，事件营销具有较高的关注度。以下哪种事件更适合作为广告营销的切入点？（）

A.体育赛事B.文化展览C.科技发布会D.慈善活动

3、在广告投放中，选择合适的媒体组合能够提高效果。以下关于媒体组合的原则，不正确的是（）

A.覆盖目标受众