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「涂里」墙绘工作室创业计划书

项目Slogan：用画笔给空间“讲”属于它的故事

一、项目背景：为什么做“有温度的墙绘”？

我是美院壁画系毕业的，做过3年商业插画师，也帮朋友的租

房改造画过墙绘。去年冬天帮一位刚毕业的女生画出租屋时，她蹲

在地上说：“原来我租的不是房子，是别人的生活痕迹——直到这

面墙有了我喜欢的猫咪图案，才觉得这是我的家了‘’。”这句话戳中

了我。

后来我发现三个未被满足的需求：

1.C端租房青年的“轻改造”需求：95后、00后成为租房主力，

但房东不让刷墙，贴墙纸又容易留胶，他们需要“不破坏墙面、能

带走的装饰”；

2.B端中小商家的“流量焦虑”：奶茶店、咖啡馆、社区小店想

做差异化，但请专业设计公司太贵（动辄几万），印刷海报又没质

感——墙绘是“低成本打卡点”，顾客愿意拍照发朋友圈；

3.G端社区的“文化共鸣”需求：很多老社区在做“微更新”，但

传统文化墙要么是标语式的口号，要么是千篇一律的山水画，居民

觉得“和自己没关系”，需要“有本地故事的墙”。

墙绘不是“装饰”，是空间的“情感载体”——我们要做的，是把

“别人的墙”变成“你的墙”。

二、项目定位：聚焦“小而美”的垂直场景

不做“什么都能画”的万能墙绘，只扎进三个高需求、低竞争的

细分领域：

业务板块核心客群产品形态核心卖点

租房青年轻改____岁租房人「可移除墙绘不用铲墙、租

造群（合租/整套餐」期结束可直接

租）撕，按平米收

费（每平____

元）

中小商家打卡社区小店、文「场景化定制结合品牌故事

墙创店、轻餐饮墙绘」设计（比如面

包店画“麦田→

揉面→出炉”流

程），按项目

收费（____元/

面）

社区文化微更街道办、社区「在地故事采访居民、挖

新居委会墙」掘老巷记忆

（比如老裁缝

铺的缝纫机、

小时候的糖画

摊），按政府

招标或项目制