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市场调查与分析考试试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四

个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题号后的括号

内。）

1.市场调查的核心目的是（）。

A.收集大量市场数据

B.描述市场现状

C.发现并分析市场机会或问题，为决策提供依据

D.制作精美的市场报告

2.下列哪种调查方式通常成本较高，但数据质量相对可控？（）

A.网络问卷调查

B.电话访问

C.个人深度访谈

D.观察法

3.在市场调查中，明确调查目标、内容、对象和方法等的过程称为（）。

A.调查实施

B.调查设计

C.数据分析

D.报告撰写

4.能够提供关于总体中每个单位具体信息的列表被称为（）。

A.抽样框

B.普查表

C.抽样单位

D.调查样本

5.从一个群体中抽取一部分单位作为代表，用来推断总体特征的方法称为

（）。

A.普查

B.抽样调查

C.重点调查

D.典型调查

6.在抽样调查中，每个单位被抽中的概率都相等的方法是（）。

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

7.问卷中要求被调查者根据自己的感受或看法，在多个选项中选出最符合的

一个，这种问题是（）。

A.是非题

B.多项选择题

C.量表题

D.开放式问题

8.下列哪种量表类型主要通过锚定形容词来测量态度或感受？（）

A.品质评定量表

B.等级量表

C.李克特（Likert）量表

D.语义差异量表

9.在设计市场调查问卷时，首先要明确的是（）。

A.问题类型

B.问卷结构

C.调查目标

D.问题措辞

10.对收集到的原始数据进行整理、分类、汇总的过程称为（）。

A.数据分析

B.数据整理

C.抽样

D.调查设计

11.用来说明数据集中趋势的指标是（）。

A.标准差

B.中位数

C.算术平均数

D.相关系数

12.通过计算样本指标来估计总体参数的过程称为（）。

A.描述统计

B.推断统计

C.参数估计

D.假设检验

13.在假设检验中，研究者希望证明的假设被称为（）。

A.虚无假设

B.对立假设

C.备择假设

D.显著性假设

14.市场调查报告中，通常用来说明调查背景、目的、方法等部分的是（）。

A.结果分析部分

B.结论与建议部分

C.调查方法部分

D.附录部分

15.对竞争对手的产品、价格、渠道、促销等进行的调查属于（）。

A.宏观环境调查

B.行业环境调查

C.竞争者调查

D.消费者调查

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的五

个选项中，有二至五个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题号后的括号

内。多选、少选或错选均不得分。）

16.市场调查按调查方法不同，可以分为（）。

A.观察法

B.实验法

C.定性调查

D.定量调查

E.