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1、Tang牌果珍是一种鲜橙口味速溶饮品的商标，属于卡夫特

食品公司。著名的广告代理商扬雅（YoungandRubicam）就

广告预算对Tang牌果珍销售的影响做了研究并得出在两个不

同地区两者之间的关系如下：

S1=10+5A-1.5A2

11

S2=12+4A-0.5A2

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其中S1和S2分别代表地区1和地区2Tang牌果珍的销售额

（单位：100万美元/年），A1和A2分别代表地区1和地区2

的广告费用。假如目前卡夫特食品公司在地区1投入的广告费

为50万美元/年，在地区2为100万美元/年。

请分析：从提高销售收入的角度来看，这一广告预算的分配是

否合理？应如何调整？

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5-3A=4-1A

12

AA

1+2=1.5

A1=0.625A2=0.875

2、例题：扑克牌需求的价格弹性

假定扑克牌的市场需求方程为：

Q=600P，如果价格从每付2元增加到3元，问弧价格弹性

是多少？

当P=2时，Q=600*2=4000000,即为Q1当P=3时，

Q=600*3=3000000,即为Q2

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EP=-1000000/1*5/7000000=-0.71

3、假设手提电脑的需求方程为：Q=-700P+200I–500S+

0.01A，假设人均可支配收入I为13000美元，软件的平均价

格S为400美元，广告支出A为5000万美元。求：P为

3000美元时的需求价格弹性。

EP=（dQ/dP）*(P/Q)（1）dQ/dP=-700Q=-700P+200I-

500S+0.01A”，由于是Q对P求导，所以把200I、500S、

0.01A全部当作常数，常数的导数为0，所以dQ/dP=d(-

700P)/dP+0-0=0=-700

把I=13000,S=400,AP=3000代入上述公式，得

出，q=-2100000+2600000-200000+500000=800000

则P/Q=0.00375(3)EP=（dQ/dP）*(P/Q)=-700*0.00375=-

2.625

4、得克萨斯州像美国其他州一样，出售个性化车牌。对于

这一项服务，政府索取比标准许可牌照高的价格。在1986

年，得克萨斯州把个性化牌照的价格从25美元提高到了75

美元。据《休斯敦邮报》报道，在价格提升以前，得克萨斯

州每年有150000辆汽车申请个性化牌照，而价格提高之

后，只有60000人预订了个性牌照。因此，得克萨斯州汽车

部门助理主任发表讲话：“因为需求下降，政府没有从提价

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中赚到钱，明年的个性牌照的价格将下降到40美元。”请对

这一决策作出评论。

EP=60000-150000/75-25*25+75/150000+60000=-0.86

-0.86=Q3-60000/40-75*75+40/60000+Q3

Q3=102000

5、朗多公司是一家袖珍计算器生产商，它的工厂和设备数

量固定不变，但每天雇佣的工人数量是可变的。每天生产的

计算器数量（Q）和每天雇佣的工人数量（L）之间的关系

是：Q=98L-3L2。朗多公司可以以每只计算器20美元的价

格卖出其（以它现有工厂和设备）能够生产的全部产品，也

能以每天40美元工资雇到任何数量的工人。问：它每天应

当雇用多少工人？

TR=20Q，MR=20

TC=40L+FC，MC=40dL/dq，由Q=98L-3L2对L求导，

dq/dl=98-6L,变形为dL/dq=1/（98-6L），

当MC=MR，40/（98-6L）=20，得L=16

6、一条输油管道的产出量是它每天输送的油量，而两项最

重要的投入则是输油管的直径和用来运送原油的马力。埃克

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森公司为一条直径为10英寸的输油管建立了下面的生产函

数：

Q=286H0.