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新媒体广告

（专业基础课/素质选修课）

一、课程信息

课程名称：新媒体广告

课程类别：专业基础课/素质选修课

课程性质：必修/选修

适用专业：适合作为经济学、管理学、新闻传播学相关专业，如工商管理、市场营销、

经济贸易、电子商务、广告学等新媒体营销课程的教材。

二、课程简介

本课程主要从新媒体广告的概念、类型、特点、投放策略、投放效果评估入手，并辅以

大量案例进行说明，不仅可以帮助学生理解新媒体广告的理论知识，还能使其掌握新媒体广

告的投放策略及投放效果评估方法，在学完本课程后能投入实践，成为合格的新媒体广告从

业者。目前，新媒体广告从业者在日常工作中涉及的新媒体广告的主要形式包括横跨PC

端和移动端的门户网站广告、搜索引擎广告、移动App广告、微信广告、微博广告、视频

广告、音频广告和直播广告。本课程将对这些类型的新媒体广告逐一进行详细剖析，指导学

生掌握这些新媒体广告的概念、类型、特点、投放策略与投放效果评估方式等，激发学生对

新媒体广告的兴趣，提高学生的新媒体广告策划和投放能力，促进学生的就业。

三、课程教学要求

通过本课程的学习，学生能在知识、能力和素质等各方面得到提升