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赛事经济驱动体育优品营销创新

目录

体育赛事驱动下的优品营销与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

赛事经济驱动下的内容营销创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1标题党效应与热点事件营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.2赛事周边产品的营销逻辑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.3体育明星与IP在营销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.4赛事传播中的用户生成内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.5赛事活动中的迨事营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.6赛事营销中的情感共鸣与共鸣营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

赛事经济驱动下的营销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1赛事赞助与ip品牌价值的结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2赛后回流与用户黏性提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.3赛事营销中的全渠道整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.4赛事营销中的目标