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旅游景区运营方案范文

一、品牌分析:

XXX乐园品牌属性最显著的特点就是“笑”，在笑声中寓教于

乐、在笑声中放松心身，调整心态，这是所有游玩者认知的共性，其

品牌标识中文琅琅上口，易记，易联想，并且与乐园项目相吻合。因

此，XXX品牌乐园功能有这几点：强健体魄、寓教于乐、青少年素质

教育的培训基地;释放压力、调整心态、都市人群塑造团队精神的活

动场所。

经过一年多的经营，XXX乐园已具备了一定的资金、人才、

管理经验、媒体宣传策略的优势，并且地理位置、硬件措施良好。虽

属旅游市场新的进入者，但凭借其以上几点优势，可以迅速占据市场，

扩大市场的份额。

1、品牌知名度低：

目中留下深刻的印象，并且影响其旅游消费的行为。在旅游市场，

品牌知名度的高低直接影响销售额。因此，品牌知名度低是XXX乐园

发展的一大障碍。

品牌时代，消费者选购消费品时，首先考虑地就是品牌的知名度，

以及其产品在市场上的具体表现。XXX乐园目前品牌知名度低，没有

形成良好的品牌的美誉度、认知度，所以，没有培育忠诚的消费者，

只能借助零星的广告与同行的口碑来拉动销售，这样的发展模式对品

牌的塑造极不利。

三、旅游市场分析：

番禺长隆夜间动物世界，诉求主题：动物世界

百万葵园，诉求主题：葵花

深圳明思克，诉求主题：航空母舰

清远飞霞山，诉求主题：自然景观，佛像

三线品牌：

罗浮仙境，诉求主题：漂流

四、品牌定位：

1、青少年心身成长的素质教育培训基地。

消费习性：具有较高的消费能力，容易接受新事物，对野外运

动项目具有浓厚兴趣。如宣传力度强，突出品牌特色，这一人群将成

为XXX乐园的消费主体。

目标人群：都市繁忙的白领一族。

五、媒体宣传：

1、主流媒体：《羊城晚报》、《广州日报》、《南方日报》。

宣传方式：

1、宣传重点时期：暑假、五一、十一、春季、夏季。

2、平面广告：占宣传的10%，主要针对旅游旺季或重大活动。

3、百研资讯认为一个项目与一个产品，都有其进入期、成长期、

高峰期、衰退期的四个生命周期，在不同的时期，广告的侧重点各有

不同。在产品的进入期，主要是向人们告之有这个产品与品牌;在成

长期广告宣传是培育品牌的忠诚顾客。目前，笑翻天乐园品牌还是处

于市场的进入期，因此，这一时期的广告主要是告之消费者，有这个

乐园，有这些项目，以及由此项目带来什么样的收获。这是我们目前

的工作重点。

4、户外与灯箱广告：占宣传的5%，主要塑造品牌。

选择媒体：以平面媒体为主，Dm邮递媒体为辅,配以其它的宣传

方式。

目前，游乐园的经营状况与经营规模来看，还没有达到每个时期

都能举办活动，因此，在综合考虑乐园的实际情况之后，我们将把精

力放在这几个时期上。

1、市场特征：五一、十一黄金周是每个商家必争的一个销售高

峰期时期，各种促销手段、打折方式层出不穷，消费者在这个时期，

面临着多样多种的选择，所以，这个时期的策划活动必须是新颖的，

独创性的，才能吸引消费者的目光。

3、活动的目标群：都市人群。

1、市场特征：暑假是学生难得的休整时期，作为整天埋在书堆

中的学子来说，这是一个非常宝贵的自由支配时间的时期;但作为家

长来说，却是忧喜参半的时期.

2、人群特征：有充足的时间，有一定的消费能力。