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格力电器战略管理

一、公司概况

珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、

格力标志服务于一体的专业化空调企业。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业

唯一的“世界名牌”产品。

2、产品与服务

电器业：充分利用品牌、资金、技术和人才上的优势，格力集团不断开展资本经营和对

外投资。主要产品为空调。

工业：集团坚持“以科技进步推动发展，以高新产品占领市场”的发展思路，以新产品、

新技术主打市场，成功地创建了格力电器、凌达压缩机、格力罗西尼、格力磁电等一批有实

力的工业企业。

房地产业：2004年推出的新香洲旺角商业地产、拱北颐清园商住楼盘和2005年推出的拱北

御枫美筑小区，引入全新的经营理念和营销管理模式，获得了业界、商界和消费者的广泛认

同。

石化产业：发展油品运输、采购、进口、储运、销售等环节业务，拓展化工品、成品油、

煤炭等相关产品市场，条件成熟时，进入油品深加工等下游产业。

二、外部环境分析

1、PEST分析

政治与法律环境：家电下乡、以旧换新、节能补贴、“一保一控”等扶持政策。

经济环境：经济发展、人民生活水品提高、金融危机减缓。

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