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基于抖音的新茶饮营销策划

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来源：《中国食品》2023年第06期

抖音手握大量用户，为新茶饮品牌的快速出圈和经营增速提供了很好的平台。如今，抖音

已经从最开始的流量逻辑成长为一个赋能型经营平台，茶饮品牌应当深挖如何在抖音平台上将

运营数字化。

一、新茶饮的发展策略

安全感。新茶饮的消费群体一直都是年轻人，1.“敷最贵的面膜、吃最贵的保健食品、点

最便宜的外卖、熬最深的夜”，这是当今年轻人的养生反差感，既是调侃，也是当下年轻人真

实生活的写照。年轻人十分注重保养身体，对于食品饮料的安全问题更加看重，因此“能喝的

健康”“低糖低脂”“天然健康饮品”等都是不错的新茶饮安全卖点。新茶饮品牌也开始从单纯出

售“茶+奶”的相关饮品，到如今将奶和茶分离出来再进行组合式创新，纷纷推出“茶+丰富口味

的水果”类产品，以突出健康安全。

新奇2.感。新茶饮因“创新”而出圈，针对减肥、舒缓情绪、养肾护肝等不同的消费需求，

新茶饮都推出了相应的爆款饮品。2021年5月末，上线不到三个月的“霸气玉油柑”就占据了奈

雪茶饮销量的超五分之一，引得其他品牌纷纷跟上，成为2021年新茶饮“顶流”，甚至带动了

油柑这个小众水果大涨价。爆款新品驱动销量早已是业界共识，甚至还能力挽