互联网背景下中国建设银行电子商务业务研究分析——以建行个人网络理财业务为例 财务会计学专业.docxVIP

封面目录

TOC\o1-3\h\u摘要 1

Abstract 2

1.绪论 4

1.1选题背景与研究目的 4

1.1.1选题背景 4

1.1.2研究目的 4

1.2研究现状 4

1.2.1国外文献现状 4

1.2.2国内文献现状 5

1.3研究方法 6

1.3.1文献查阅法 6

1.3.2定量与定性相结合法 6

1.3.3数据分析法 7

2.互联网金融概述 7

2.1互联网金融概述 7

2.2互联网金融的业务模式 7

2.3互联网金融理财产品的类型及特点 8

3.互联网金融背景下建设银行个人网络理财业务发展分析 8

3.1建设银行互联网个人网络理财业务发展状况和产品介绍及优势 9

3.1.1中国建设银行简介 9

3.1.2建设银行互联网个人网络理财业务发展现状 9

3.1.3建设银行理财产品特点 10

3.2建设银行互联网个人理财产品介绍 10

3.3建设银行互联网个人理财产品优势 12

3.4互联网金融背景下建行个人网络理财业务的影响和分析 13

3.5互联网金融背景下建行个人网络理财业务的存在问题 13

4.互联网金融背景下建设银行个人网络理财业务发展策略 15

4.1加强与互联网金融企业的合作，开发互联网金融产品 15

4.2培养和发掘互联网金融的人才 15

4.3转变经营理念，加强技术支持 15

4.4完善风险管理，强化风险控制 16

5.结论与展望 16

5.1结论 16

5.2展望 16

参考文献 18

致谢 19

绪论

选题背景与研究目的

选题背景

20世纪以来，科学技术不断推进人类社会发展和变革。互联网信息技术作为第四次工业革命的核心基础，正在改变着人们的生活。当互联网遇上金融，更是对金融市场进行了创新，正是在此冲击下，众筹、P2P网贷、第三方支付、数字货币大数据金融等应运而生，已快速成为具有较大规模和影响力的业态。改革开放以来，中国经济高增长模式，人民收入的提高，人民的消费模式和个人理财模式的发生变化，引起了国内银行个人网络理财业务的发展和转型升级。2010年以来中国经济增长的减速，商业银行从高速增长模式转变低增长模式，正在发生着转变，迫使着商业银行必须审视、重视、转变自身经营理念。“余额宝们”的吸金能力对传统金融业提出了新的挑战，使国内各大商业银行个人理财模式从传统模式发生转变，纷纷通过直销银行或在线管道推出互联网货币基金类的产品。

根据商务部统计的数据显示，2012年至2016年间，我国选择网上购物的用户处于快速增长的阶段，人数从两亿人迅速的增长到了五亿人，基本上多了一倍。而且电子交易额也在快速增长，从8.1亿升到26.1亿人民币，平局每年增长34%。在这其中，网络零售交易额也处于快速增长的状态，从1.31万亿元直上5.16万亿元，平均每年增长了40%，从而给社会消费品总额也做出了巨大的贡献，所作出的贡献率也从17%增长到了30%。在最近的几年中，电子商务随着互联网技术的提高而快速发展的同时，电商企业也有着许多需要注意的安全问题：计算机系统的安全隐患包括硬件系统和软件系统两个方面；电子商务的安全隐患包括是数据的安全和交易的安全。随着互联网金融的不断发展，使商业银行个人网络理财业务发生了变化，居民财富的增加，使可管理的资产的总量不断提高，越来越多的人对理财有了需求。国家方面也出台了政策，鼓励金融创新，为互联网金融个人网络理财业务快速发展创造了条件。在这种背景下，个人网络理财业务的总体规模增长迅速，快速发展的互联网金融逐渐改变着银行的个人网络理财业务，而银行的个人网络理财业务与之相比缺少个性特点和吸引力，难以满足社会所需。现在在此背景下如何发展应采取哪些策略，是本文探索的问题。

研究目的

本文的研究对象为互联网金融背景下的建设银行个人网络理财业务，建行互联网金融快速发展的趋势中，积极应对和发展策略的研究。通过分析建行的优势，以及互联网金融在此冲击下，对建行的个人网络理财业务造成的影响。再通过分析传统银行转型面对的问题和解决措施，目的是说明现在形势下个人网络理财业务应采取的发展策略。

另外，本文通过查阅建设银行的个人网络理财业务的收入情况，分析目前建设银行个人理财的发展状况和自身的问题。对于各类互联网金融公司创造新的理财产品，建设银行在互联网背景下应该怎样创新，怎样去改变，来提高建行的竞争力。更重要的是通过分析来更好地营销，打造属于自己的营销策略来吸引客户。对于不同风险偏好的个人，要说明个人的收入情况和对互联网金融理财产品的