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市场营销策划案例分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

试卷内容

案例一：老字号茶饮的品牌焕新之路

“静雅茶坊”是一家拥有超过百年历史的老字号茶饮店，主要在一线城市的老

城区设有数家门店。其核心产品是传统意义上的散装茶饮，如绿茶、红茶、普洱等，

以及简单的茶点。长期以来，“静雅茶坊”凭借其悠久的历史和独特的传统风味，

在周边社区居民中拥有一定的忠实顾客群体。然而，近年来，随着新式茶饮品牌的

快速崛起（如喜茶、奈雪的茶等），这些品牌凭借时尚的品牌形象、创新的茶饮产

品、年轻化的门店设计和强大的数字化营销能力，迅速抢占了市场份额，特别是年

轻消费群体。观察到周边不少“静雅茶坊”的老顾客开始频繁光顾新式茶饮店。

“静雅茶坊”的经营者意识到，如果不进行改变，将面临被市场淘汰的风险。他们

计划进行品牌焕新，以适应新的市场环境。目前，他们正在考虑以下几个方向：

1.坚守传统，提升品质：继续专注于传统茶饮的品质，提升茶叶原料等级

和服务水平，吸引对品质有要求的顾客。

2.融入新元素，年轻化改造：对门店进行翻新，引入更多现代、时尚的设

计元素，开发一些适合年轻人的创意茶饮产品，并