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「知野」文化创意工作室创业计划书

一、执行摘要

「知野」是一家扎根城市在地文化的轻文创工作室，核心定位

是「把城市记忆变成可触摸的日常」——为中小B端（民宿、咖啡

馆、本地特色店）提供「文创+体验」赋能方案，为C端用户打造

「能收藏情感的日常好物」。

我们的起点很小：去年帮老城区「西巷民宿」设计「老房记忆

包」（印着民宿藤椅纹样的笔记本、后院橘子做的果脯、巷口桐花

印章），让民宿回头客率从15%涨到40%；今年推出「四季人文盒」

（春季桐花、秋季桂香），上线3个月卖了300份，复购率达35%。

未来1-2年，我们要做的不是「规模化扩张」，而是「做深情

感连接」——成为「在地品牌的人文合伙人」，让用户「用文创收

藏城市的温度」。

二、项目背景与定位

（一）行业痛点：文创需要「活」在日常里

消费升级后，用户对文创的需求早已跳脱「好看的纪念品」—

—他们要的是「能融入生活的情感载体」：比如一个印着母校老校

门的水杯，喝的是青春；一个绣着老家祠堂纹样的钱包，装的是乡

愁。

但当下文创市场的矛盾很尖锐：要么太「空」（满大街的「城

市印象」马克杯，千篇一律），要么太「偏」（纯手作陶艺品，好

看但不实用）。而「在