2026年2月飞瓜抖音电商营销月报.docxVIP

01

2026年2月

电商营销复盘

02

2月关键词：春节

新春热点曝光超2千亿次，抖音越来越懂年味

马年春节营销在抖音持续火爆，年味十足，几乎可谓是“全民参与”。官方主导氛围，品牌抢占心智，抖音通过“新春联欢会”“随拍AI随玩”等全民活动，构建起浓厚的年味氛围；而百威、康师傅等品牌则凭借生肖限定、明星互动等创意内容，精准切入用户情感场景，实现差异化破圈。

2月春节相关营销热点趋势

转化率2.9%转化率4.1%

深层互动初步触达

深层互动

初步触达

A1人群曝光量2201亿A3人群

A1人群

曝光量2201亿

A3人群评论数3亿

A2人群

互动量64亿

转化率0.1%

相关内容话题词云各层级达人曝光分布

相关内容话题词云

1w,28.4%

1w,

28.4%

10.5%

100w-500w,

16.8%

1w-10w,24.0%

1w-10w,

24.0%

20.3%

2026年2月飞瓜抖音电商营销月报

官方活动主导平台氛围

官方活动主导平台氛围

在抖音，十足的年味随着一个又一个主题活动轮番上映，超多抖音优质内容创作做共同发布趣味内容，陪用户“过大年”！

●特色内容

#抖音新春联欢会

#抖音新春联欢会

2月播放量：45亿参与人数：3.3w

唱歌跳舞、相声小品、趣味年俗秀......无论是什么样的年味内容，都能参与投稿互动，成为舞台的主角。

#随便

#随便ai随便玩

2月播放量：128亿参与人数：1732w鼓励用户使用「随便」或「抖音」APP进行AI创作和发布，带话题发布视频原创作

品，即可有机会获得瓜分现今奖励

品牌积极抢占市场关注

品牌积极抢占市场关注

有记忆点的创意表达，才能让品牌的年味营销被记住。从谐音梗、生肖意象、到温情短片，真诚和创意是如今的主旋律。

●特色内容

#马年有奔头

#马年有奔头

品牌：百威啤酒

百威上线「马年限定罐」，在新年欢聚时刻，迎接颇有“奔头”的马年。同时携手明星王嘉尔，达购物金额即送“奔奔马”盲盒。

#冰红茶为你而来

#冰红茶为你而来品牌：康师傅

康师傅巨星花灯空降哈尔滨、西安、自贡、南京四城，合照打卡既有机会抽小金豆， 新年彩头好运拉满。

数据说明：本页春节视频营销数据统计“春节”、“过年”、“年味”关键词视频内容预估曝光互动表现，飞瓜数据

042026年2月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年2月抖音童装/婴儿装/亲子装品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据

2月重点品类：童装/婴儿装/亲子装

保暖功能服装维持销售高热度，市场竞争集中度低

在2月童装品类销售表现下，羽绒服饰销售表现持续领跑。羽绒服、棉袄/棉服、儿童旗袍、毛衣类商品相较去年增长量大。加厚、保暖等功能关键词与羽绒、纯棉等材质的高频提及，说明保暖御寒仍然是消费核心诉求。目前，品牌与商品集中度均处于较低水平，童装市场尚未形成绝对龙头，无论是新品牌还是细分品类，都有机会通过差异化定位和精准营销抢占用户心智。

品牌与商品集中度TOP5销售热度同比增幅

品牌与商品集中度TOP5

销售热度同比增幅

同比+157%加绒保暖产品功能

同比+157%

加绒

保暖

产品功能

8.7%品牌集中度百搭

8.7%

品牌集中度

百搭

加厚

打底

打底

牛仔纯棉主要材质

牛仔

纯棉

主要材质

1.2%商品集中度90绒羽绒

1.2%

商品集中度

90绒

羽绒

羽绒服饰...套装外套/夹克/大衣裤子儿童旗袍...棉袄/棉服毛衣/针织衫儿童牛仔T恤卫衣/绒衫夹棉

羽绒服饰...

套装

外套/夹克/大衣

裤子

儿童旗袍...

棉袄/棉服

毛衣/针织衫

儿童牛仔

T恤

卫衣/绒衫

夹棉

2月重点品类：童装/婴儿装/亲子装

052026年2月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年2月抖音童装/婴儿装/亲子装品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据

从过年场景到国潮趋势，童装广告投放势能加剧

2月，童装相关内容营销紧密围绕“过年”场景与“春秋款”等换季款式展开，借势节点实现了精准的用户触达。在营销方式上，品类带货视频与带货直播占据曝光主导，国潮、非遗类话题呈现加速融合的迹象。在品类广告投放上