电子商务基础案例库：女市场分析与比较.pdfVIP

开拓女性网民市场——国内三家女的比较

从日常用品到各类时装，从化妆品到品，女性消费者引出的商机处处显露，因而在

女性网民数量持续增长的情况下，以女和消费为的电子商务颇为引人注目。

目前我国已出现多家女，它们主要围绕女、女性、女和母婴等

展开内容，抒发女性网民的心理诉求，进而尝试着开拓女性网民市场。本案例拟对以下

三个国内典型的女作一比较和评析:

LadyNow()

女人花()

女友时空()

从名字上看，这些都带有鲜明的女性色彩，而它们的也充分体现“男女”、

“优先”的观念，迎合当代都市女性的品位。

一、“LadyNow”概况

LadyNow是目前较有规模的女性门户。它基于目前的互联网发展状况，将

的主力用户群落定位如下：独立自主、思想开放、有事业心、吸收东西方文化的精

华、懂得享受生活、有爱心、充满现代气息的新一代城市女性。它更侧重对现代女性自身的

关注，璧合世界网络技术，秉承硅谷先进的管理模式，重新诠释作为一种

新兴的功能多元化、运用简单的中文平台，为现代女性带来非同寻常的新感受，使现代女性

能轻松、自由地与世界交流，同时全面满足现代女性对高质量信息的渴求，并竭尽全力

体贴周到且极具个性化的相关服务，努力营造现代女性自己真正的网上虚拟空间。图1是

LadyNow的因特网主页。

图1LadyNow因特网主页()

LadyNow的服务包括热讯、时尚、美容、健康、职业、、爱情、星座，求职、游戏、

BBS及、交友、旅游、休闲、婚礼、美食、居家、baby等女性热衷的内容。

LadyNow以“用户第一”为，全天候、多形式地保持与用户的沟通，不间断地

改进各项服务，帮助现代女性提升素养，完善自我，关爱社会，开创更快乐、更富创意

的人生。本着这一精品思路，LadyNow向乃至全球最大的女性门户迈进。

二、“女友时空”概况

“女友时空”目前主要女性、时尚、教育、购物、旅游和影视等信息，其定位

是成为全球女性流行时尚的代言人。女友时空网始终双赢的合作理念，结合其深厚的文

化底蕴和在传统市场的领先优势，与其合作伙伴试图共创出自身的强势地位，进而深化

女友时空网的品牌形象，更好地为女性网民服务。女友时空网正迅速成长为互联网

最大的和最具的女性综合。图2是“女友时空”的因特网主页。

图2女友时空因特网主页()

三、“女人花”概况

“女人花”成立于2000年2月,其定位是为女性网上综合性的深度信息服务，

包括个性化信息内容、信息搜索、邮件列表和网络社区等贴近女性的服务。

“女人花”订购、推荐、用户评价等服务。在文化资讯方面设有花边

墙角、、职业女性、时装世界、妈咪宝宝、花园、美食学校、健康新知、流行

时尚等20余个频道、140多个栏目，内容涉及时尚、、、爱情、职场等多个层面，

是一个信息资讯的港湾和交流的花园。

在着力于和及世界一流公司建立合作伙伴关系的同时，将更加注重自身内

容的建设与服务开发。在注重与国内十几家相关合作的同时,亦利用本的资源及其

编辑队伍，使first-lady的发展基础更加雄厚。first-lady以其高起点和独具特色的女性

市场为产品定位，正迅速成长为互联网较具规模和的女性综合。

“女人花”从建立之始，便积极投身于社会服务，并参办了多项