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2026年

全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书：悦己无界，向阳而生

二零二六年三月

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摘要近年来，全球消费市场正经历结构性变革与观念

摘要

近年来，全球消费市场正经历结构性变革与观念迭代，成人用品行业作为反映消费升级与生活观念转变的特色赛道，孕育着产业转型与价值重构的重大机遇。数字经济的深度渗透、生物材料与人工智能技术的跨界融合，以及全球范围内性健康意识的觉醒与性观念的逐步开放，正推动成人用品行业摆脱传统污名化标签，从“隐秘刚需”向“悦己消费”、“健康消费”转型，催生全新的产业增长逻辑与发展模式。

在全球行业变革的历史大背景下，中国成人用品市场凭借独特的市场基础、政策引导与产业优势，展现出强劲的发展韧性与增长活力。过去十年，

中国成人用品市场规模持续高速攀升，从小众隐秘赛道成长为具备广阔增长空间与强劲增长动能的新兴消费市场。中国依托政策规范引导与市场创新赋能的协同推进，促进成人用品行业深度融入大健康产业生态，为全民性健康水平提升提供有力支撑，在全球行业发展格局中占据着不可或缺的引领地位。

弗若斯特沙利文联合天猫健康、大人糖谨此发布《2026年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书：悦己无界，向阳而生》，从行业视角的维度解读全球及中国未来成人用品产业的发展趋势与机遇。白皮书将围绕全球及中国宏观经济背景、成人用品行业发展现状、行业发展趋势及各细分市场展开深入分析，旨在深度洞察女性情趣消费新生态发展现状，探讨全球及中国成人用品行业未来的发展方向，助力行业更好地把握机遇，以期更好地迎接下一波行业增长浪潮的到来。

中国市场凭借产业与消费优势引领全球增长，行业从“隐秘化”走向“阳光化”

中国市场已成为全球成人用品行业主要增长引擎，凭借完整供应链与旺盛消费需求，带动亚太市场快速崛起。行业正从隐秘流通全面转向阳光化，社会观念持续开放，公众对成人用品的认知从“禁忌”转为“健康生活方式”，消费羞耻感显著降低；渠道革新打破隐私壁垒，线上电商与线下品牌专卖店协同发展，商超、药店等大众渠道加速渗透；产品分类日益清晰，

材质安全标准升级。行业规范化进程提速，头部品牌凭借研发与品质优势，推动行业从零散混乱向规模化、标准化进阶。

女性对亲密关系质量的重视度提升，情趣用品升级为亲密关系载体，融入健康家庭建设

在婚育支持政策持续推进、新型婚育文化加速构建的背景下，提升婚姻质量与亲密关系成为稳定家庭结构的重要支撑。情趣用品从传统私密消费品类，升级为改善亲密体验、促进伴侣沟通的积极载体，正融入“健康家庭”建设体系，成为完善生殖健康服务、推动两性关系和谐的重要补充。在此趋势下，中国女性对自我关怀、情绪价值与亲密关系质量的重视度显著提升，消费需求从单一生理满足延伸至身心舒缓、自我取悦与情感联结，推动女性情趣用品市场崛起，成为成人用品行业的核心增长赛道。本土头部品牌以“阳光化、健康化”构建信任，驱动行业从“功能竞争”向“价值竞争”、“体验竞争”升级。

智能科技重构情趣用品行业消费者体验，唤醒真实亲密关系渴求

随着智能技术与AI交互深度融入成人用品行业，产品在交互体验、场景适配与情感反馈上持续升级。智能化、数据化的体验创新，在提升生理满足的同时，也让消费者更加意识到真实陪伴、双向沟通与情感共鸣的不可替代性，进而重新唤起对深度、真诚、有温度的亲密关系的渴求。行业由此从单一功能满足，转向情感价值与亲密关系建设，推动产品更聚焦伴侣互动、情绪共鸣与关系增进，成为促进健康亲密关系、提升生活品质的重要支撑。

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《2026年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书》

目录

第一章全球及中国宏观经济发展背景综述

1.1全球宏观经济发展概况 08

1.2中国宏观经济发展概况 09

1.3中国消费市场发展概况 10

1.4全球收入与消费分析 11

1.5中国收入与消费分析