《食品广告发布准则》2025新规.docxVIP

截至2024年10月，我国最新且仍现行有效的食品广告相关重要法规是《食品广告管理办法》（24年修正），并没有官方发布的《食品广告发布准则》2025新规。不过，结合过往法规修订趋势以及当下监管重点，我们可以推测2025年可能的食品广告新规方向，同时为你介绍现行《食品广告管理办法》的核心要点。

现行《食品广告管理办法》核心要点

适用范围：在中华人民共和国境内，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的食品的广告活动，适用本办法。

基本要求

食品广告必须真实、合法、科学、准确，不得欺骗和误导消费者。

食品广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得使用“最高级”“最佳”等绝对化用语。

特殊食品广告要求

保健食品：保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。其广告内容应当经生产企业所在地省、自治区、直辖市人民政府食品安全监督管理部门审查批准，取得保健食品广告批准文件。广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语，不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；不得涉及疾病预防、治疗功能；不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需等内容。

新资源食品：新资源食品广告应当真实、合法，不得含有虚假内容，不得使用医疗用语或者易使推销的新资源食品与药品相混淆的用语，不得宣传疗效或者保健作用。

转基因食品：转基因食品广告应当显著标明“转基因”字样，内容应当符合国家有关规定，不得误导消费者。

禁止性规定

食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。

食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。

食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

法律责任：违反本办法规定的，依照《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》等相关法律法规的规定予以处罚。例如，发布虚假食品广告，欺骗、误导消费者，使购买食品的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

2025年可能的食品广告新规方向推测

强化健康相关宣称管理：随着消费者对健康关注度的不断提高，对于食品声称的“健康”“营养”“功能性”等表述可能会出台更严格、更细致的规范。比如，进一步明确哪些健康声称需要有充分的科学依据和审批，防止企业过度夸大食品的健康益处。

加强网络食品广告监管：互联网食品广告发展迅速，新规可能会针对网络食品广告的特点，加强对网络平台、直播带货等新兴渠道的监管。要求网络食品广告发布者承担更严格的审查义务，对虚假宣传、诱导消费等行为加大处罚力度。

突出环保与可持续性要求：在环保意识日益增强的背景下，新规或许会将食品广告中的环保与可持续性信息纳入管理范畴。要求企业在广告中宣传环保包装、可持续生产等内容时，必须确保信息真实可靠，不得进行虚假或误导性的环保宣传。

细化特殊人群食品广告规则：针对儿童、老年人、孕妇等特殊人群的食品广告，可能会制定更加严格和具体的规则，以保护这些弱势群体的权益。例如，对儿童食品广告的代言、宣传方式、营养声称等方面做出更明确的限制。