《农产品营销》课件——项目二：市场调研与消费者洞察.pptxVIP

市场调研的目标与核心内容

关键问题引言Introduction如何了解消费者的需求？

市场调研定义市场调研是运用科学的方法，系统地、客观地收集、整理和分析与营销相关的信息，为营销决策提供可靠依据的过程。目的：帮助减少不确定性，辅助决策。市场调研的目标与核心内容

5W1H分析法介绍分析工具：5W1H，帮助思考和构建市场调研的核心内容。六个要素：Who（谁）、What（什么）、Why（为什么）、When（何时）、Where（何地）、How（如何）。市场调研的目标与核心内容

5W1H分析法Who-调研谁？ 调研对象消费者：用户画像，如年龄、职业、收入。竞争者：了解竞争对手的产品特点、定价、销售渠